奇瑞建立品牌基因“正向体系”

　　在发布新品牌战略一年之后，奇瑞在北京车展上发布了两款全新的概念车——concept α与concept β，并发布国内首个汽车设计理念“Chery Design”。

　　作为奇瑞转型后新的研发体系的最新成果，这两款概念车标志着奇瑞最新设计理念和设计风格的逐渐成型，并且有可能在未来的两年时间里实现量产。奇瑞总经理助理黄华琼表示，对奇瑞而言，“Chery Design”将不仅是奇瑞家族化设计语言，Chery Design要做的是基于“神”的形，而不是基于形的形，通过“Chery Design”，奇瑞将让自己的产品拥有灵魂。

　　此外，作为2014年奇瑞的一款重量级产品，新瑞虎3将会在今年5月份上市。基于奇瑞正向体系全新打造的新瑞虎3采用了与艾瑞泽7、瑞虎5保持着高度一致的家族式设计，车身相比现款更显修长，比例更加协调。

　　在新能源汽车方面，奇瑞展出了一款采用碳纤维打造的插电式混合动力车型艾瑞泽7。

　　去年，奇瑞发布新品牌战略，随后推出了艾瑞泽7、瑞虎5、E3三款新车。黄华琼介绍，奇瑞着力建立具有自己品牌基因的“正向体系”。到2013年底，奇瑞转型的成果开始全面凸显。作为奇瑞正向研发最直接的成果输出，艾瑞泽7、E3、瑞虎5的投放让奇瑞在产品销量结构上得到了优化，十万元这一价格区间的产品销量比重不断增大。今年以来，奇瑞产品的单台售价已达7.6万元，比去年整整提升了40%。而作为奇瑞品牌形象提升的有力证据，奇瑞的用户群体进一步主流化。

　　南方日报记者 陈志杰