评论：新POLO“新青年”这个概念玩得好

　　两周前，上海大众新POLO在成都上市。吸引眼球的是，此次新POLO上市会，集草莓音乐节、创意市集、集装箱装置艺术等于一体，被打造成了一场新老POLO车主和年轻潮人的“新青年派对”。

　　实话说，参加新POLO上市会时只看了个热闹，但这几天在多家上海大众4S店里看到新POLO踊跃订购的场面时才突然感觉，其实“新青年”概念是有些门道的。

　　最近几年车市竞争越来越激烈，特别是POLO所处的小型车市场，更是在各大品牌狂推中级车的挤压下日渐缩水。为了生存，各大车企可谓绞尽脑汁，特别是在车型换代改款时，更是无所不用其极地找噱头。但是，效果并不尽如人意。如某自主品牌小车上市时的酒会式派对，虽然年近花甲，一向以沉稳在业内闻名的董事长也穿上了T恤登台致词喝彩助兴，但并没能助该款车热卖，只让人在冒出一身冷汗后暗叹不伦不类。

　　只有适合的才是最好的，自己感觉好，市场不接受，那叫自娱自乐。近年接踵而来的一款款新车中，上市活动星光灿烂，后期销售一塌糊涂的不在少数。每款新车推出时都会伴随一个口号，但往往口号里面的几个字，即便是资深汽车媒体人，也只有在听过解释后才能明白。所以有时候真忍不住想问，业内的都糊涂，您这口号到底是喊给谁听的？

　　相比云山雾罩的高大上式宣传标语，新POLO一句“新青年”简单明了。犹记得十几年前POLO刚进入中国市场时，拥有者不用自我标榜，在身边的朋友们眼中就是混得好、有个性的代表，当之无愧的“新青年”。而今，新POLO再以“新青年”出场，既是回归，也是自身定位的强调。

　　从车辆的各项升级上可以看出，新POLO以满足新一代年轻消费者用车需求为基础进行了全面进化，但却始终坚持品牌精神。新POLO一句“新青年”触动了几代消费者的神经，自然被认同为彰显身份的符号。哗众取宠不可取，可以突破，但不能完全抛弃，新POLO的营销策略值得同行学习。（王万利）