一汽丰田加码“年轻化”营销
自发布“小型车”战略之后,一汽丰田再次加大了“年轻化”战略的投入,试图缓解丰田市场份额增长乏力的压力。日前,一汽丰田“REIZ锐志星空派对”大型品牌活动移师深圳,这是继上海站之后的第二站,并邀请了当红歌星邓紫棋以及“锐志驾趣学院”特邀顾问土屋圭市现场助阵,目的就是要将全新威驰的定位由此前的高性能越级座驾转向更为个性、时尚的年轻消费群体。
据了解,一汽丰田自去年开始已陆续导入了四款车型,包括运动型跑车GT86上市、全新RAV4、2013款锐志和全新威驰,不仅产品推新和升级的速度明显加快,且涵盖了不同的细分市场,而在本周,第十一代卡罗拉也将上市登场。
围绕着“年轻化、时尚化、互动化”几个要素为核心,一汽丰田不断在呈现自己对年轻化的理解,以及合适的表达方式。北京商报记者在“REIZ锐志星空派对”现场看到,除了锐志诞生历程的视频播放,“漂移之王”土屋圭市不仅通过V BOX视频为全场观众进行了简单的操作讲解,还驾驶着锐志进行了一轮别开生面的车技表演,将锐志的“驾趣”做了最大限度的展现。
据悉,作为一款注重操控性能的中级车,锐志在20万元价格区间拥有 “FR+V6”、“前双叉臂+后多连杆式独立悬挂”等核心优势,也因此吸引了近45万名车主。自去年改款上市后,锐志更是迅速迎来了销量的攀升,月均销量突破8000辆。
实际上,一汽丰田近期为实施“年轻化”战略展开了一系列营销活动,而其所倡导的体验式营销,便是集时尚、互动、体验于一身为消费者量身打造的专属活动,在市场上引起不错反响。一汽丰田通过不同主题的打造,以不断开拓的体验模式、丰富的活动内容,让消费者全方位感受到一汽丰田的年轻化。
在“年轻化”战略的带动下,今年前4个月,一汽丰田累计销售17.74万辆,同比增长11.44%。而一汽丰田内部的全年产销目标为66万辆,同比增长18%,并引入全新一代卡罗拉、全新一代皇冠、新款兰德酷路泽等车型,试图实现在中国市场的全面复苏。
(记者 蓝朝晖)