评论：扯扯BBA的那点“球”事

　　世界杯足球踢得是如火如荼，各路商家也趁势发力，商场借球营销的热闹程度并不亚于绿茵场上的挑战。

　　在这其中，豪车三巨头BBA的“球”事有着相当高的围观度。6月17日凌晨是德国队与葡萄牙队的比赛，比赛开始之前，宝马和奔驰的官方微博同时在22:47分发表微博，前者的主题词为“敬友谊，为悍将，齐喝彩”，后者则以“共把盏，齐上阵，同进退”相和，再加上相同的配图，一样的“weare one（我们在一起）!”，以及两者的互相@，真是惺惺相惜，颇有互诉衷肠的节奏。难怪网友们面对宝马、奔驰破天荒的步调一致，纷纷发问这两B“是激情还是基情”。

　　事情到这儿并不算完，两B的“球”事互动只是开始。在德国队以4:0击败葡萄牙队之后，宝马和奔驰又在6:59分，同时以素材相同的配图发布微博庆祝，宝马用了“再见江湖，相逢亦是对手”的主题词，奔驰则用了“旗开得胜，合力所向披靡”的主题词。

　　激情也好，“基情”也罢，奔驰宝马的“球”事玩到这个份上，摆明了就是一次有计划有预谋的联合营销行动，两B联手打奥迪的架式实在太过明显。很显然，宝马奔驰玩得不是球，是营销，这是随便用脚趾头都能想得到的事，只不过两B罕见的合谋，出乎了很多人的意料。

　　然而再细想想，倒也不奇怪。奔驰宝马和奥迪，三个同样来自德国，并且市场势力都很强的豪华品牌。在中国，奥迪、宝马和奔驰这三个来自同一国度的小伙伴，也把持了豪华车市场的前三位。

　　没有谁不想当老大，BBA也应该脱不了俗。但是长期以来，两B的宝马和奔驰，只能仰望着奥迪稳稳地坐在中国市场豪华品牌老大的位子上，却难以将其揪下来，自己也过过当冠军的瘾。然而枉是奔驰宝马再牛气，却也无奈就是两家的销量并在一处，无论是单月销量还是累计销量，也干不过奥迪，只有眼睁睁地看着奥迪成为名副其实的老A。

　　不过，就算是格局已定，两B宝马和奔驰也是不会甘心俯首称臣的，而奥迪为了保住自己的位子，也不敢掉以轻心。于是，在产品上互相较劲的同时，在营销上的拼争也就成了常事，这次两B玩“球”战奥迪，就被很多网友解读为“老二联手老三，希望撼动老大权威”、“宝马和奔驰这对好基友，有抱团的需求”。

　　只是，奥迪也不是吃素的主儿，两B的一唱一和开始后，很快的微博大V“光的深处”就发出两条微博，主题都是“创科技，领未来，勇夺冠”，一张图是刚刚在勒芒夺冠的奥迪赛车，另一张则德国队净胜4球，连在一起恰恰就是奥迪的4个圈。而且，针对宝马奔驰情深意浓的“we are one（我们在一起）”，奥迪底气十足地在微博上喊出“I AM ONE”。并且，在奥迪的官微上，也以#激情共享#为话题，晒出“C罗‘钟情’RS6，英雄惜英雄”的微博，化解了两B合体的巨大冲击力。

　　在营销上，BBA这一次应该是没有分出输赢来，但未来谁能走得更远，现在还不好给出结论，但目前奥迪的地位在相当长一段时间内还难以动摇。在于种情况下，相对弱势的两B就是再使劲，也只有紧追慢赶的份儿，要不然，宝马奔驰也就不会联手鼓捣“球”事了。

　　更何况，两B的这次合作，更多的只是制造了一个让人感兴趣的话题而已，对改善市场生态未见得有太大的实质性作用。而且，即使是两B这一次的“基情”互动，也不过是暂时的联盟，宝马在微博上“再见江湖，相逢亦是对手”的主题词，除了指向奥迪以外，又何尝不是对奔驰的告诫？(高德起)