亲民为根本 解读一汽丰田全新卡罗拉

　　 “我，就是卡罗拉”这句口号随着全新第11代卡罗拉正式上市，变得更加清晰立体起来。这句口号说明了其历史传承的同时，也充分说明了一汽丰田的自信。更深层的理解，这句口号寓意了全新卡罗拉的朴实无华，追求本真。通俗点说，全新卡罗拉更加贴近百姓，更加亲民。那么，这些亲民都表现在哪些层面上呢？

　　 价格亲民

　　 全新卡罗拉此次上市共推出12款车型，官方售价为10.78-15.98万元。相比老款车型，新车最高降低了1.6万元，性价比尤为凸显。更为关键的是，中低配车型都处在15万元置办齐全的购车预算空间，细分市场切入的足够准确。

　　 售后亲民

　　在全新第11代卡罗拉上，一汽丰田率先执行售后服务新标准，将车辆定期保养间隔延长至1万公里或6个月，这在目前家用车A级车中极为罕见，进一步为消费者降低使用成本，而且从环保的角度也起到积极的作用。

　　 配置亲民

　　全新卡罗拉配置充分考虑到家用化诉求，以中配车型1.6L GL-i真皮版为例，它除了搭载了专为中国开发的手自一体8速S-CVT超智能无级变速器外，还配备了真皮座椅、真皮方向盘、电动天窗、LED组合式后尾灯、6:4分割可翻倒式后排座椅、带转向灯及加热功能的外后视镜、3.5英寸大屏幕信息显示等配置，无论是实用性还是舒适性都照顾的十分周全，而价格仅为13.48万元。

　　 服务营销亲民

　　在全新卡罗拉上市初期，一汽丰田面向全国用户进一步升级打造了“六重尊享、盛情邀约”的新车关怀方案，包括8月31日前，置换用户享4000元补贴、贷款用户享3年免费保养及携全家免费入住精品酒店Hotel COROLLA套房等一系列营销手段。

　　专为国内用户的金色版全新卡罗拉

　　 本次全新卡罗拉选择在上海最繁华的街区南京路步行街上市，并且还将连续三天与消费者近距离接触，这充分说明，姜君主政下的一汽丰田，多个层面的展示其亲民的一面，包括以及仅供展示用途的“土豪金”款卡罗拉的亮相。

　　 续写辉煌

　　 从5月份接受预定，到上市发布会截止，全新卡罗拉订单数已超过8千台，这个成绩是非常喜人的。一汽丰田销售公司总经理姜君也在上市发布会上表示，全新第11代COROLLA卡罗拉的销售目标是每月2万台。相信凭借富有竞争优势的价格梯度、优质的服务保证和务实贴切的售后，姜君制定的目标不难实现。

　　一汽丰田销售公司总经理姜君致辞

　　 对于履新不久的姜君来说，全新卡罗拉是一次机遇，也是一次挑战。从目前来看，这是一次良好开端，姜君相信会凭借独特的思维和丰富的经验更好的发挥一汽丰田优势资源。

　　 编辑观察：虽然全新卡罗拉主打的是家用高品质车型，但它从营销战略层面并没有显得曲高和寡、遥不可及。而多的是，一汽丰田贴近老百姓的举措，和务实的出发点。“我，就是卡罗拉”或许不久会就会演绎成“家，就选卡罗拉”。