孙玮调任宝马中国 回归本质

　　华晨宝马主管公关事务的副总裁孙玮将于9月1日起调任宝马中国副总裁，继续负责公关事务。另有消息称，原宝马中国公关事务副总裁吴燕彦将继续专注政府事务，据内部人士透露，吴燕彦将被调往宝马德国总部任职，但具体调往德国总部时间还不确定。

　　尽管孙玮本人低调地表示“（此次调任）是平调，两边公司的工作都同样重要。”但仍然可以认为，这一任命是对她过去两年来成绩的认可，同时也意味着更大的挑战。

　　不久前，宝马在华进行了一系列人事调整，包括晋升5位负责区域市场的总监出任宝马中国以及华晨宝马副总裁职位。孙玮的调任或许是这一系列动作之中的一部分，这一方面体现出了宝马对于本土化人才的重视，另一方面也可看出宝马调整的方向日渐清晰。

　　强化本土化人才战略

　　其实，从宝马大中华区CEO史登科提前退休开始，宝马一直处于“人事地震”之中。从2012年加盟至今，孙玮正好见证了华晨宝马这一激烈的变动和调整，这两年对于负责公关的她来说并不轻松。

　　成绩证明她的努力没有白费，今年1至5月，宝马集团在最大单一市场中国大陆共交付了184823辆汽车，较2013年同期的148319辆同比增长24.6%，在各个市场中保持着销量的领先。宝马能够一直保持稳定的对外形象，销量实现迅速增长，负责华晨宝马公关工作的孙玮功不可没。

　　这也从另一个方面证明，宝马一直坚持的人才本土化战略十分成功。

　　从宝马随后的人事安排来看，都体现出了这一思路，戴雷的接替者万博瑞在宝马有近20年工作经验，而段建军的接替者华晨宝马经销商原发展总监朱彤也在宝马（中国）和华晨宝马工作超过了8年。而最近擢升的5位本土副总裁更是宝马对本土化人才重视程度的有力证明。

　　孙玮加盟华晨宝马两年多，身为本土高管的她便能得到一致认可，其能力可见一斑。

　　品牌形象或回归本质

　　也是从宝马大中华区总裁安格接任起，宝马开始了营销思路的转变，现在，随着孙玮的调任，似乎已经逐步调试到位。

　　此前，宝马更擅长的是通过一系列降价等措施促成销量高歌猛进，但也带来了利润下滑的尴尬。与此同时，大手笔的营销活动开支庞大。有分析人士认为，宝马总部的“收权”也是为了扭转这一营销模式。事实上，随着现在高档品牌市场进入充分竞争的阶段，各大品牌都选择了更为脚踏实地的方式。

　　宝马此前对各大区域市场总监的晋升便体现出对于一线市场营销的重视，而孙玮更是以平和、挖掘品牌本质见长。因此，由她负责宝马中国公关事务，将更能清晰地诠释宝马的品牌诉求，同时，也会变得更加务实高效。

　　在她看来，现在高档车的消费者视野已经比以前有了很大的改变，随着中国汽车市场不断走向理性和成熟，如何以更深层次的内涵和本质打动人、与消费者形成情感上的共鸣变得越来越重要。

　　正是这样的认知与宝马大中华区CEO安格不谋而合，孙玮接手宝马在中国全盘的整体公关工作之后，会呈现出一个怎样的宝马品牌形象？让我们拭目以待。（记者 安丽敏）