英菲尼迪欲重塑“真人秀”模式 强化产品体验

　　不断以一个个话题引爆情感体验营销热点的英菲尼迪，再次抛出了一个新“炸弹”。

　　7月3日，英菲尼迪在北京携手深圳卫视、搜狐视频正式宣布将联合打造美国传奇王牌真人秀《TheAmazingRace》的中国版——英菲尼迪《极速前进》栏目。

　　“联合出品一档明星全球竞技类真人秀，打破了传统品牌营销思维与模式，这不仅是英菲尼迪情感体验营销的重要尝试，同时也开创了汽车品牌市场营销的先河。我们努力和年轻心态的高端消费者建立更深层次的情感共鸣。”英菲尼迪中国总经理戴雷博士在启动盛典上表示。

　　在戴雷看来，跨界“联合出品”一档真人秀栏目，将为英菲尼迪传播“敢·爱”品牌概念打造一个全新的营销平台，以触及人心的情感沟通方式，吸引其目标人群；同时，借助这档栏目的影响力，还将助力英菲尼迪旗下经销商启动新一轮的产品体验活动。

　　英菲尼迪《极速前进》定制化传播“敢·爱”品牌概念

　　即将于10月开播的英菲尼迪《极速前进》，英菲尼迪再度突破自我，首创跨行业“联合出品”的模式，将情感营销升级到新的高度。

　　英菲尼迪《极速前进》将忠实于原版节目中的核心特点，包括环球旅行、竞技项目挑战、有情感关联的搭档以及真实的淘汰机制。而与原版节目不同的是，英菲尼迪《极速前进》打造了一个全明星的豪华阵容，精心挑选了8组共16个人的明星搭档，在包括美国在内的5个国家，展开激烈角逐，最终决出冠军。其中，“古惑仔兄弟档”郑伊健与陈小春、“闺蜜档”应采儿与刘云、“父女档”张铁林与女儿月亮等明星搭档悉数亮相。

　　“我们从开始考虑引入版权，到现在已经有半年多的时间，这次我们是以‘联合出品’的身份跟深圳卫视合作。这个节目在美国获得了非凡的成功，而且特别契合英菲尼迪‘敢·爱’的品牌概念，就是直面未知的挑战，敢于突破自己。”戴雷在介绍计划联合出品英菲尼迪 《极速前进》的节目初衷时这样表示。

　　“与常规的节目赞助合作不同，我们从一开始就参与了英菲尼迪《极速前进》的节目设计、嘉宾甄选和地点考量。我们与深圳卫视、搜狐视频共同的目标是打造一个拥有国际水准的真人秀节目，同时符合中国观众的品味。我们有信心，英菲尼迪《极速前进》将开创一个全新的真人秀模式。”戴雷表示。

　　在戴雷看来，英菲尼迪《极速前进》将是为英菲尼迪“敢·爱”品牌概念量身打造的一档真人秀节目。以打造“最感性的豪华汽车品牌”为目标，自今年1月英菲尼迪发布 “敢·爱”品牌概念，随后便开展了一系列的营销活动，英菲尼迪不断将“敢·爱”这一品牌概念落地生根。伴随着《爸爸去哪儿》第一季和第二季、《舌尖上的中国》第二季、《晓松奇谈》等一系列节目品牌植入，“敢·爱”品牌概念在人们心中有了更为具体的认知。而“联合出品”英菲尼迪《极速前进》这档全新真人秀节目，也令英菲尼迪有了更具情感共鸣的方式去展现“敢·爱”的品牌概念。

　　“与深圳卫视一起合作设计，我们可以把这个节目真正定制化。一方面把它打造成为成功的电视真人秀，另一方面也用这个节目作为平台，让英菲尼迪潜在客户和用户体验到品牌精神，让更多的人参与英菲尼迪的产品体验活动。”戴雷认为。

　　搭建Q50体验平台8000公众倾情体验

　　在明星之外，英菲尼迪《极速前进》的舞台同样向公众开放。自6月30日起，英菲尼迪Q50《极速前进》预选赛的招募已在全国50个城市正式开展。其中，英菲尼迪Q50不仅将在英菲尼迪《极速前进》中助力明星选手们完成各种挑战，还将在公众预选赛中帮助选手竞技突围。

　　“4月，英菲尼迪Q50以进口方式在中国市场销售，共有3.7L和Q50hybrid混合动力两种排量的五款车型。今年第三季度，Q502.0T会到店开始进行正式销售，它也将是Q50销量最大的车型。”戴雷表示，时值英菲尼迪《极速前进》在全国范围内进行选手招幕，因此这次活动将成为广大消费者体验Q502.0T新车型的“最佳时机”。

　　“Q50这个车型的目标人群是年轻心态的消费者。他们喜欢挑战，喜欢运动，喜欢有意思的事情，英菲尼迪Q50《极速前进》预选赛正是这样一种活动，因此搭建起的平台能够与我们的目标人群有更为密切地接触。”戴雷表示，预计将有8000人参与到这一体验活动中。

　　戴雷表示，“我们当然希望能够取得快速发展，但是现在的发展阶段我们不会过多关注销量。我们一定要把品牌塑造的工作做好，塑造品牌不一定马上有销量的回报，这需要过程，品牌一定要持续地投入才会有回报。”

　　尽管屡次强调不会过多关注销量，但是数据显示，今年上半年英菲尼迪在华销量共13954辆，同比增长速度130%，领跑豪华车市场。而伴随着英菲尼迪战略车型Q502.0T车型上市销售及QX60混合动力版，紧凑型SUVESQ等一系列新车的导入，以及英菲尼迪不断提速产品体验与品牌营销活动，预期英菲尼迪在华仍将保持高速增长态势。 （文/楚林）