新劲炫ASX超越版京城上市 车商深耕SUV市场
SUV市场竞争的加剧,促使各大汽车厂商加快了推新品的速度,同时,也不断对老款车型进行升级,针对特定市场推出更细分的车型,以提升品牌整体竞争力。8月7日,新劲炫ASX超越版在京上市,新车官方指导价为16.98万元。广汽三菱宣布,新劲炫ASX超越版先期将在北京市场展开销售,时机成熟后有望引入全国市场。
广汽三菱相关负责人介绍,新劲炫ASX超越版之所以选在北京上市,再视市场表现决定是否向全国推广的计划,是针对京城市场购车消费水平高、时尚气息浓厚等特殊情况做出的决策。广汽三菱方面认为,新劲炫ASX超越版价格表现出了极大的诚意,性价比优势凸显,推出后很有希望取得良好的销售业绩。
对于广汽三菱这种非常有针对性投放车型的策略,不少业内人士给予了肯定。一直以来,车企在区域市场营销上多局限于既有车型的优惠促销、车友活动等,此次广汽三菱通过新产品投放深耕区域市场,可谓是营销思维模式的一种创新,值得其他车企借鉴。
据介绍,新劲炫ASX超越版是基于新劲炫ASX精英版打造的一款车型,加装了皮座椅、车顶行李架等。此外,新劲炫ASX超越版还主打科技配置,包括一键式启动+智能钥匙操作系统的搭载,配置集导航、DVD、倒车影像与蓝牙语音等多种功能于一体的7英寸DVD导航一体机,旨在吸引更多年轻时尚消费者的关注。
事实上,广汽三菱在北京等一线市场,的确非常急需新车救市。北京商报记者走访车市看到,虽然SUV市场整体表现火爆,但以SUV为主力车型的广汽三菱销售表现一直疲软,劲炫全系平均优惠已达3万元。因此,有市场人士指出,新劲炫ASX超越版的推出,在一定程度上是广汽三菱提振一线市场的举措。
在超越版车型正式上市前,广汽三菱在北京已经启动了新车预订,而相关配置信息也已经得到释放。广汽三菱方面称,在预订期间,虽然新劲炫ASX超越版的正式价格并未明确,但其在价格上介于精英版与豪华版之间的界定,让预订客户很满意,博得了消费者的追捧。不过,北京商报记者走访经销商后了解到,虽然最近一段时间有一些消费者到店或是来电咨询该车型,但最终下订单的并不多。
“主要还是品牌影响力不够。”一家4S店的负责人坦诚表示,虽然SUV市场整体表现很好,但由于品牌缺乏知名度、车型品类少,广汽三菱在京销售一直不理想,“希望厂家未来能给予我们更多的市场活动配置与支持,加快推新车的速度”。该负责人说。(记者 王万利)