有门道 聊合资车企明星代言那些事儿

　　今天的国内汽车市场早已过了某家、某几家车企独大的年代，白热化竞争让汽车厂商变得越来越愿意打广告，也越来越会打广告，明星代言更是逐渐成为车企宣传中最行之有效的途径之一。然而找明星代言绝对不像请客吃饭那么简单，这些公众人物在人们印象中形象各异，一旦不小心找错了人，不但广告效果达不到，甚至还会伤及品牌形象。这篇文章就跟您聊聊近期曾出现过的明星代言事件，看看究竟谁是车企“救星”，谁又是票房”毒药“。

　　考虑到明星为汽车代言的数量实在太多，因此我们将按照合资、自主以及进口品牌的顺序分多次盘点，未来还会不定期进行更新，敬请持续关注！本篇文章首先跟您聊聊2014年明星与合资品牌间发生的故事，文章排列顺序以厂商首字母为准，与排名无关。

　　厂商：北京现代

　　车型：ix25

　　代言明星：金秀贤（韩国）

　　广告点评：

　　15秒的广告以堵车情节开场，全灰画面中只有ix25拥有鲜亮的橘黄色，不堪忍受堵车的都教授将车头一转，径直冲向正在施工的水泥墙，着实给农民工兄弟吓了一跳。都教授微微一笑，心里寻思你们怕个球！不知道我是来自星星的吗？这15秒广告里红绿灯占1秒，摆造型用3秒，掐头去尾还剩11秒，11秒里整个情节基本就是微笑、撞墙、再微笑。

　　代言背景：

　　2013年底-2014年初，韩国SBS电视台出品的电视剧《来自星星的你》让不少人一夜之间认识了这个来自韩国首尔的26岁男星，凭借在电视剧里的老练演技，金秀贤成功塑造出高冷、傲娇、毒舌、腹黑的都教授形象，并因此大受追捧，风头一度甚至高过李敏镐。就在2014北京国际车展开幕前夕，北京现代看准风头正劲的“都教授”，与他签订了代言全新小型SUVix25的合约。

　　电视剧里的都教授集合了所有你能想象到的优秀男性特质，极大的满足了地球、特别是中国女性对完美男人的幻想，都教授的风靡跨越年龄、抹平代沟，基本达到了“通杀”的境界。而北京现代在这个节骨眼邀请金秀贤做代言人的用意也很明确，就是想借助都教授的热度让ix25“火”上一把。

　　从《来自星星的你》蹿红到与北京现代签约，这之间不过短短三四个月时间，事情之所以进行的如此顺利，一部分功劳自然要归功于现代本就是韩国品牌，而能够在金秀贤热度最高的时候与之签约，北京现代开出的价码自然也不会让都教授失望。不过在北京车展上，由于堵车等原因金秀贤到场不足百秒便匆匆离开，期间还一度造成馆内混乱，险些酿成踩踏事故。

　　代言契合度：★★★☆

　　评分理由：

　　1.作为北京现代新近推出的小型SUV，ix25的定位正是时尚、自信且兼有责任感的“潮流个性青春一族”，车辆外观设计简单大方不乏俊朗，这样的产品特质与金秀贤年轻俊秀的个人形象契合度很高，不过他在剧中饰演的“都教授”形象过于高冷，与ix25略为不搭。

　　2.代言广告槽点颇多，制作一般且无剧情、逻辑，似乎只是为了让金秀贤露上一面，也着实没看出这则广告与北京现代打出的“正青春、耀登场”有何关联，因此减分。

　　3.老家都是韩国，某种意义上算是给自家办事儿。

　　厂商：东风悦达起亚

　　车型：K3S

　　代言明星：李敏镐（韩国）

　　广告点评：

　　编导显然对李敏镐进行过深入研究，广告一上来就是两条大长腿，跟着镜头推到李敏镐那张帅脸，两个镜头恐怕就能让女粉丝们集体卧倒。全世界人都在看他，可他却只顾着看起亚K3S，一个眼神让时间原本凝固的时间继续，咖啡洒了路人一身，李敏镐却开着K3S美美的走了...广告本身其实并没什么创意，不过快慢镜头的切换为表现力加分不少，最重要的是李敏镐本身，广告编导用他的实际行动告诉观众，长的帅，的确是可以当饭吃的。

　　代言背景：

　　与走高冷傲娇路线的金秀贤相比，年龄稍大、长相更帅气、腿也更长更细的李敏镐显然与“偶像”二字更加贴合，因韩版《花样男子》成名的李敏镐早在几年前便已经风靡国内，帅气阳光的外表与健康向上的形象让人们不由得给他打上了“长腿欧巴”、“型男”、“美男”的标签，年初在央视春晚的亮相也着实让哈林哥（庾澄庆）当了一回陪衬。

　　就在李敏镐春晚亮相后不久，东风悦达起亚汽车便于今年2月24日宣布已经与这位韩国超人气男星达成协议，李敏镐正式成为起亚K3S在华官方代言人，此后起亚方面还面向微博用户开展了“赠送李敏镐签名”等相关活动。由此我们便不难看出，北京现代肯花大价钱请来李敏镐为这款车代言，一方面是想在“长腿欧巴”超高人气的带动下为K3S聚拢眼球，另一方面同样说明他们对K3S寄予了很高期望。

　　代言契合度：★★★★

　　评分理由：

　　1.起亚K3与K3S是为数不多三厢与两厢车型造型差异很大的“兄弟车”，新近上市的K3S取消了原本“虎啸式”前脸设计，整体变得更清秀，也更有型，而这也恰好与李敏镐帅气阳光的长相非常契合。

　　2.K3S面向的消费群体大都是刚刚工作不久，追求个性、运动、时尚的青年男女，他们中绝大部分都对李敏镐这样的韩国偶像非常熟悉，有些甚至就是他的粉丝，从这个层面来说，东风悦达起亚无疑做出了正确的选择。

　　3.李敏镐拥有笔直修长的双腿，可惜起亚K3S是台两厢车，车身线条并不修长，二者略有不搭。

　　4.老家同样都是韩国。