新旧车触“电”常态化 不满足双11闪电战

　　11.11代表的是电商硝烟弥漫的互联网商业战役，在传统电商淘宝的推动下，今年的双11已经不再是几大电商巨头的垄断式狂欢，汽车电商、二手车电商也纷纷杀进战场。汽车电商的崛起不仅仅表现在双11，其对汽车销售领域的变革将产生持续影响。

　　汽车之家：打造真电商

　　双11的确是汽车电商集中体现实力的时候。据统计，汽车之家双11疯狂购车节订购总量37117辆，订购总金额60.54亿元。其中，全款销量为2488辆，全款销售额2.23亿元。

　　汽车电商的发展，源自“交易”来推动。当大部分汽车电商平台还停留在集客阶段时，汽车之家在今年双11实现了在线销售，真正完成了交易。来自汽车之家官方数据显示，双11开卖的第7分钟，第一个全款购车的用户诞生。一位来自上海的网友以37.68万元，买下凯迪拉克SRX 2014款 3.0L舒适型。

　　今年双11，汽车之家和经销商之间实现了信息流和资金流的对接，通过真实库存和真实价格，确保用户的交易效率和提车体验都取得根本性的提升。首次和全国6000多家经销商绑定支付系统，达到财务对接，从而实现了真正意义上的资金流对接。汽车之家的“真电商”不乏勇于尝试的厂商和经销商。在汽车之家超低一口价专场，共计72个汽车品牌。从统计的销量成绩来看，2488辆的销量，也给厂商和经销商交了一份不错的成绩单。汽车之家CEO秦致表示，今年双11，汽车之家最主要的任务不是卖出去多少辆车，而是带领着汽车电商实现从精准集客到交易的历史性跨越。如今，这一个目的已经实现。对于未来，和经销商之间信息流和资金流的对接，汽车之家从今年双11开始，已经跑通。

　　北京晨报记者了解到，汽车之家是今年双11第一家也是唯一一家推出全款售车的汽车电商平台。易车、天猫等网站，在今年双11的玩法依旧以0定金或者少量定金的形式，吸引用户参与，对他们而言，今年双十一更像是一场吸引眼球的营销活动，从本质上还是营销。

　　车易拍：二手车第一电商

　　二手车电商车易拍跑在了最前面。近日，车易拍针对移动设备用户推出的全新客户端产品——车易拍二手车大众版亮相，平台旨在为全国二手车经营者提供海量信息交互、快速交易流转和有效服务保障。大众拍可在线实现接收订制化车源以及竞价二手车辆的历史成交价查询，在线竞价交易车辆均通过专业的268V车况检测，用户只需要通过检测报告即可出价，无需看实车就可完成在线交易。

　　车易拍CE0杨雪剑介绍，预计年内正式上线的二手车大众版上线后，二手车买卖双方不仅可以发布、查询具有268V标准化车况检测体系保障的海量二手车信息，同时可以通过在线竞价体系完成二手车交易，参与门槛更低，竞价更快捷。

　　今年双11当天，车易拍在北京、上海、南京、苏州等12个主要城市的交易市场同步展开了双11车商狂欢购活动。当天车易拍平台二手车交易量达到3011辆，交易额超过9131万元。与此同时，面对全国万余车商，车易拍已在杭州、成都、南京、天津等主要城市布局，通过线下车况检测与物流等服务，形成全国一体化流通体系。2014年上半年，车易拍已完成交易量10万辆，未来车易拍将完成平台转型，逐步向移动端倾斜。

　　（记者 孙金凤）