爱卡汽车用户规模位居行业第二 核心竞争力日益凸显

　　当今的中国汽车市场迎来了种种巨变和革新，第一阵营的几家汽车垂直网站排名也在悄然变化。据全球知名数字媒体测评/分析公司comScoreMMX最新监测数据显示，爱卡汽车PC端在2014年Q4季度日均覆盖人数已突破576万人，已跃居中国汽车网站行业排名第二名，其用户规模优势明显。

图示一：comScoreMMX2014年Q4，汽车网站日均覆盖人数排名

　　同时，在反映网站质量高低及用户忠诚度(粘性)强弱的指标上，爱卡汽车网站访问页数和用户访问时长均位列第二名，再次夯实其在第一阵营的地位。

图示二：comScoreMMX2014年Q4，汽车网站访问页面数排名

图示三：comScoreMMX2014年Q4，汽车网站访问总时长排名

　　内容+产品双管齐下 精准聚合目标用户

　　如今，互联网“用户为王”的观点不断被强化，如何赢得用户是汽车网站的首要命题。爱卡汽车在满足用户常规资讯需求的基础上，更加注重用户参与感。此前，其独家企划的评测内容“XRing”，邀请用户参与体验，共同完成汽车评测，为用户提供了一个可以近距离接触和了解品牌的平台。同时，为了贴合细分市场，汽车科技、SUV频道逐一上线，精准聚合分类人群。

　　好的内容需要通过广的渠道输送到用户面前。爱卡汽车通过爱卡汽车App、爱买车App、爱用车App、爱卖车App等多个移动端产品组成的产品矩阵，使其具有绝对的用户覆盖优势。新近推出的爱卡汽车App6.0，紧抓用户的需求，将内容从用户的维度进行分类，进一步完善可以让用户深度、精准体验的平台布局。

　　夯实社交优势 拉动用户持续关注

　　如果说聚合用户只是第一步，如何持续把握用户才是关键。除了在“覆盖人数”行业指标上取得成绩以外，爱卡汽车在口碑上也收获了高位评价。与汽车之家注重媒体属性，易车专注销售线索不同，用户属性是爱卡汽车区别于竞争对手的传统强项。近期推出的“车友群”社交产品直达用户痛点，并吸引了一批年轻的新用户群体。其中，主打的“轻社交”概念把真正希望“与车产生联系”的用户连接在一起，让汽车领域的社交回归真实和高效。

　　与生俱来的的社交基因催生高用户粘性，为其迅速制胜提供了进一步的保障。在线上，爱卡社区已形成除了汽车品牌之外，集合休闲、体育、户外等多领域的泛品牌交流圈；线下，仅2014年，爱卡汽车社区成功举办的线下活动多达52000余场，活动参与车辆共计超过80万车次。线上与线下的联动将给品牌商带来最大的曝光率。

　　社交属性也帮助爱卡汽车在构建汽车电商平台的过程中抢占先机。2014年，爱卡汽车凭借“12周年感恩季”首次试水汽车电商收获30分钟破5亿的开门红，线上线下联动的万人团购会也以现场总成交近千台火爆收官。爱卡汽车的“社交属性+交易属性”这一特有的可覆盖用户“汽车全生命周期”的专业模式，更能催化用户购车需求的释放和转化，带来品牌与平台双赢的良好收效，获得众多厂商的高度认同。

　　场景+体验式营销 凸显核心竞争力

　　面对消费主体年轻化的汽车市场，说教式的传统营销方式日渐式微，爱卡汽车从线上到线下，走到用户身边，用互动、体验的方式将品牌文化深入人心。T2沙漠挑战赛、Xmeeting车迷大会、大话西游时空冒险试驾会等深度互动，为品牌厂商和用户之间创造无界沟通。用户全方位的体验凝结在活动的各个层面。“场景+体验式营销”使原本单项的品牌传播转向与用户共同创造品牌价值，对用户粘性和用户体验进一步提升产生积极作用。

　　“一系列数字背后是用户的选择。”爱卡汽车高级副总裁孙晓晨表示，“作为连接用户与汽车厂家、经销商之间的纽带，爱卡汽车一直以来本着‘以用户为核心’的运营理念，为用户与合作伙伴创造着交流机会。未来，爱卡汽车将继续不断革新和完善，为用户带来更多体验，为品牌厂商创造更大价值。”

　　据悉，爱卡汽车今年将继续顺势而为，国内汽车领域首个新能源频道或将于近期发布。除此之外，随着汽车电商市场不断升温，爱卡汽车也将有新的动作。

　　移动互联时代，汽车领域全新的用户竞赛已然开始。如何把控用户需求，将成为汽车网站排位角逐的首要课题。依托自身不断完善的生态布局，爱卡汽车的行业地位更加值得业界期待。