洋码头：中国人“情感消费”成圣诞购物动力

　　随着跨境电商的不断发展，双十一、黑色星期五等节日已成不少剁手族翘首期盼的抢购日，足不出户，就可买到各国不同的商品，互送礼物的圣诞节更是如此。据了解，中国独立海外网购平台洋码头此前宣布，今年的“大事件”就是全力打造从“黑五”开始一直延续到新年的 “全球圣诞购物季”，力求还原各国真实的购物狂欢盛况，为中国消费者提供全球各地最炙手可热的商品。

　　“情感消费”成圣诞购物动力

　　12月初，洋码头开展了一场圣诞许愿活动，根据活动出炉的“圣诞欲望清单”显示，“情感消费”成为圣诞购物的主要动力。如果说“黑五”的疯狂还是奔着折扣去的，那么真正到了圣诞节，更多的人只是想要精心准备一份“圣诞礼物”。而全球的商家和品牌也多会迎合圣诞送礼的需求，推出各有特色的“圣诞礼盒”和“限量商品”刺激消费。

　　据洋码头圣诞前两周消费数据显示，手表配饰、美妆产品、进口食品、围巾手套、羽绒大衣成为最受欢迎的圣诞商品。另外，羽绒服、羊毛衫、皮草等最受北方消费者的喜爱，而南方消费者则更爱买珠宝首饰和进口食品。在圣诞礼物的选择上，消费数据显示，男性用户最爱买首饰、美妆产品作为礼物；而女性用户则热衷购买围巾和手表。

　　圣诞限量礼盒受热捧

　　另悉，洋码头特设的全球各地圣诞特色商品在节前两周的预定量达到高峰，圣诞特色商品中，食品和巧克力礼盒最受欢迎。洋码头联合创始人兼CMO蔡华分析：“国外圣诞商品不仅拥有悠久的文化和历史，形式和种类的丰富度远远超过国内。从包装、创意到融入圣诞元素都非常用心。他们推出的很多圣诞美物、精品礼盒，制作非常精美、价格却不像国内的礼盒那么昂贵，不论是送礼、还是自己收藏都很合适。相比国内商品，海外商品更能满足中国剁手族高品质的消费需求。” （记者 于婉珈）