棋牌路在何方？棋牌生活圈成产业巨变风向标

　　棋牌文化源远流长，历经千年传承与沉淀，不管是围棋、象棋、国际象棋等棋类，还是以麻将和扑克等牌类，已经融入了人们日常文娱生活。随着近现代棋牌竞技属性强化，棋牌逐渐发展成为正式的体育项目，中国也依然是无可争议的棋牌强国。

　　在竞技成绩方面，近几年中国重点棋牌项目接连实现质的飞跃。就在本月8日，中国棋手柯洁九段和时越九段，包揽了三星杯世界围棋锦标赛的冠亚军，延续了中国从2009年以来在世界围棋战场上的强势；而去年，中国国象男队更是拿下了奥赛团体冠军，结束了西方人对这个项目87年的垄断——这是与刘翔和宁泽涛一样伟大的成就。中国在象棋国际赛场上更是保持垄断，涌现出一批80、90后杰出的新锐棋手，其中象棋特级大师王天一，从小没有在棋院进行专业训练，从少年赛冠军成长为中国象棋等级分第一人，2015年揽获9项赛事冠军。

柯洁获得2015三星杯世界围棋锦标赛冠军

　　在全民基础方面，中国是围棋、象棋和麻将的母国，甚至学术界认为扑克牌也起源于中国宋辽时代。中国拥有围棋、象棋、麻将等项目上全球最多的爱好者，网络棋牌用户已达2.4亿，超过了西班牙等多个国家的总人口，从古至今中国棋牌在世界棋牌发展史始终扮演重要角色。

　　究其根本，近几年棋牌行业发展增速，除了国家政策支持之外，互联网力量也成为重大助推力。网络棋牌打破了线下棋牌对时间、地域、道具的限制，在多个方面深刻地影响了棋牌产业，比如缩短了职业棋牌选手成材时间、降低普通棋迷参赛门槛、棋牌游戏成为用户碎片时间的娱乐首选等。国家体育总局棋牌运动管理中心副主任陈泽兰，将这一趋势归纳为“中国棋牌运动正在从精英体育的成功到全民体育的成功”。

　　但互联网对于棋牌行业的改造与展望远不止于此。

　　日前，作为棋牌产业风向标，国家体育总局棋牌运动管理中心与腾讯棋牌联合主办的中国棋牌发展论坛正式落幕，嘉宾阵容空前庞大，除了政府官员、腾讯等商界代表，聂卫平、华学明、郭莉萍、曹大元、蒋川、王天一等棋牌大师悉数到场。中国最大的网络棋牌平台——腾讯棋牌首次提出将率先开放用户平台，与各个产业连接在一起，构建全民棋牌生活圈，并沿着“开放平台，产业共生”、“专业选手，职业共生”两条路径，促使棋牌“竞技”、“娱乐”、“产业”属性再次全面进化。

全民棋牌生活圈计划

全民棋牌生活圈计划启动仪式

　　以12月18日-23日在海南三亚举办的腾讯棋牌首届年度盛典为例，棋牌成为海南省政府与腾讯深化数字娱乐生态岛战略的重要支柱项目，千万网民参与争夺2015腾讯棋牌锦标赛千万总奖金，“智慧的力量”系列公益项目以棋牌为桥梁募捐善款600万元开启互联网+全民公益新时代，腾讯棋牌盛典“时尚”、“高规格”、“国际范”的活动现场也一扫传统棋牌赛事的陈旧观感……种种趋势信号背后，正是互联网巨头腾讯对于棋牌业务深层次的战略升级，也折射出互联网+棋牌的新布局已经全面展开。

　　业内认为，腾讯棋牌倡导“互联网+棋牌”不是追逐流行，而是以自身业务为基石的探索与思考，左手：1.8亿活跃用户量占市场总份额75%，每天在线玩家超过5000万，右手：腾讯最早提出“互联网+”理念，曾在电商、打车、医疗等领域试水成功，显然为“用棋牌，连接一切”做好了实践准备。

　　竞技：棋牌电竞提升中国智力竞技实力

　　翻开近年来世界棋牌赛场的成绩，中国队呈现“年轻化”趋势，柯洁18岁登顶三星杯世界围棋锦标赛是最好的例子。对于年轻选手快速成材，互联网棋牌功不可没。首先，低门槛甚至零门槛的网络棋牌赛事是对中国棋牌直接补充和丰富，提供了全民可参与的棋牌竞技平台；其次，互联网极大的改变了棋牌竞技培养规律，中国年轻一代的棋手可以最迅速的了解全球范围内最新的技术变革，提升了职业棋手成才效率。

　　腾讯棋牌为了将网络棋牌发展成为专业、规范的棋牌竞技平台，一方面，将持续拓宽网络棋牌用户的专业晋升通路，通过腾讯棋牌锦标赛等多个赛事的打造，打通从线上到线下的专业选手晋升体系，为棋牌全民化搭建更大的舞台。另一方面，腾讯棋牌携手棋牌大师，建立大师棋手虚拟门派的用户网络社群，实现大师与用户之间的多维度交流，用互联网降低传统“拜师学艺”的门槛，培养更多优秀的棋手、牌手。目前腾讯棋牌已签约包括古力、周睿羊、范廷钰、江维杰、蒋川、许银川、王天一、赵鑫鑫、时凤兰、郭东等在内的十数位大师。

腾讯围棋锦标赛决赛对弈现场两位选手均为95后

　　展望棋牌全民竞技发展未来，作为腾讯棋牌的掌舵者，腾讯互动娱乐光子工作室群总裁陈宇将棋牌电竞与NBA进行了类比。陈宇说：“我们坚定的把一些传统电竞类的模式，比如主播、赛事、裁判等体系引入线上棋牌赛事里，建立起完整的金字塔体系，从大众赛事，到金字塔顶端的职业赛事——这将有机会建立起类似NBA这样的品牌，使棋牌电竞成为长生命周期、真正大众化、具备国际影响力的一项运动”。

专业选手职业共生

　　娱乐：互联网+为棋牌注入年轻时尚元素

　　娱乐，是棋牌又一个非常重要的属性，也是棋牌的天然价值，棋牌从古到今拥有非常广泛的爱好者和参与者，其旺盛的生命力也源于娱乐属性——毕竟，不论下棋还是打牌，能达到职业竞技水准的毕竟始终是极少数，对多数棋牌迷而言，棋牌本质上是一个娱乐方式。

　　互联网同样对棋牌的娱乐普及起到了极大的推动和促进作用。网络棋牌，事实上也是中国互联网最早出现的网络应用之一。

　　近年来，腾讯棋牌一直在探索对局之外，为棋牌加入更多年轻人喜闻乐见的娱乐元素与形态。据腾讯游戏副总裁高莉介绍，腾讯棋牌将运用游戏电竞领域多年沉淀的主播、直播技术平台，计划运用真人秀等节目形式，赋予专业棋牌从业者更多元化的从业方向和发展空间，提升棋牌赛事的观赏性，让更多的年轻人了解、喜爱上棋牌运动。

象棋国际特级大师蒋川盲棋挑战1V22吸引众多象棋爱好者关注

　　产业：全民棋牌生活圈构建棋牌产业新生态

　　相较于足球、篮球等其他体育运动，棋牌市场化程度依然有待提升。即便是日本作为全世界最早向围棋市场化过渡的国家，也基本以企业赞助为依托，构建职业围棋体系。到今天为止，富士通杯、东洋证券杯、BC卡杯等世界性围棋大赛先后由企业赞助短缺的原因终结。

富士通杯曾是历史最悠久的围棋比赛

　　但是，“互联网+”也许可以改变现状。网络棋牌平台汇聚海量棋牌用户，同时意味着海量棋牌爱好者形形色色的需求，广阔的市场价值就埋藏在这些需求当中。另一方面，移动互联网与移动设备高度普及的今天，极低的门槛使得用户能够有更高的频率、更低的成本参与到网络棋牌互动中。因此，网络棋牌平台能够成为用户需求和棋牌内容提供商的连接器，依托于互联网平台将有机会实现更大规模、更深度、更大范围的棋牌产业开发，形成完整的可自循环的商业系统，进而让棋牌获得更长久的生命力。

腾讯棋牌开放平台产业共生

　　腾讯棋牌对通过“全民棋牌生活圈构建棋牌产业生态链”抱有高度期待，高莉介绍说：腾讯进一步的发挥平台既有的大数据价值，借助微信、手机QQ两个平台中的社交关系链和运用成熟的LBS移动运营技术，各类棋牌赛事和活动将实现长期稳定化，这有机会在棋牌产业链中引入商超、快销、物流和地产物业等不同领域的生活服务品牌，共同为用户创造价值。目前，保利、7-Eleven公司跨产业巨头加入腾讯棋牌打造的全民棋牌生活圈，也表明了不同领域商业形态对棋牌产业生态链的关注。

　　互联网+助力棋牌产业升级，迎来棋牌市场化之后的最大变革，也到了政府主管部门的认可。陈泽兰主任在论坛现场提出的全新主张：为了更好的利用互联网，提升传统棋牌产业，培育“泛棋牌化”的新产业、新业态，政府将和广大企业一同基于内容和版权，推动体育、文化产业的大融合，未来逐渐形成以IP(知识产权)为核心的棋牌产业生态圈。

　　也许2~3年后，全民棋牌生活圈将融入衣食住行玩的每一个场景，周末不再追看“跑男”，而是棋牌类真人秀，或者在线收看棋牌大赛全球live实况，而直播解说正是娱乐明星与棋牌大师的组合。如果手痒，随手打开任意一个腾讯棋牌游戏，恰好与大师在线对局。而职业选手也不再是少数人的专利，棋牌在线教育甚至让一家人都晋升棋牌电竞选手，爸妈刚在网上认证了“斗地主特级大师”……

　　但“给棋牌运动加一双互联网的翅膀”并非朝夕可成，互联网+棋牌巨变之后的繁荣景象，需要政府、腾讯等互联网企业、跨界企业及棋牌圈专业人士持续推动，满足数亿棋牌用户的各类需求，带来属于全民棋牌爱好者的“黄金时代”。这是腾讯棋牌的进化，也是互联网+棋牌产业化的必经之路。