“她经济”能否撑起中国消费“半边天”？

　　中新社上海3月7日电 (记者 缪璐)“会买东西比会赚钞票，是对一个女人更好的表扬”，这则上海地铁站随处可见的广告标语，不仅时刻提醒着“三八”国际劳动妇女节的即将到来，也预示着众多商家开始把目光聚焦于“她经济”。

　　据易观智库发出的《中国移动互联网女性经济专题研究报告》数据显示，2015年中国移动互联网用户中女性用户同比增长5.7%，在移动购物领域女性消费更是高达70.60%，女性在经济增长中产生的效益越来越不容小觑。

　　正是在女性这样强大购买力的背后，使得“她经济”逐渐成为互联网及传统行业商家追捧的一块蛋糕。据优谈创始人兼CEO李瑜介绍，“女人们聚在一起自然会产生各种消费，这种消费可以从购物、旅游，一直延伸到各类娱乐项目，从而形成一个全领域、多维度角色的闺蜜经济生态圈，而闺蜜之间的互动和分享，遇到移动互联网时，更容易被放大，从而支撑起一个庞大的消费市场”。

　　此外，女性对家庭的开支使用，拥有强大的话语权，也成为“她经济”发展的一个重要因素。在经济学人智库最新的调研报告中，女性在购买服饰化妆品的话语权平均是88%，休闲旅游达到84%，母婴产品达到69%。

　　上海唯众传媒创始人杨晖对此深有体会。在杨晖所从事的传媒行业，将这种女性在消费中占主导作用的文化叫做“女性向”，杨晖说：“‘女性向’文化的出现，可以说改变了消费市场的生产模式。像《小时代》、《花千骨》等的出现，都是为了迎合女性的喜好，可以说现在的商业策略就是‘得女性者得天下’。”

　　那么究竟是什么在支撑着“她经济”成为中国消费的“半边天”呢？

　　当今社会，女性不再是男性的“附属品”，反而正逐步开启属于自身的“她时代”。马云曾提及，“阿里巴巴成功的秘诀，就是拥有大量的女性员工，有52%的员工是女性，35%的管理层是女性，女性更懂得如何打动人心，将客户体验做到极致”。强势崛起的女性商业领导力，其低调韧性相对于男士创业者的勇猛激进来说，更能生长出长久的智慧。

　　“她时代”点燃的“她经济”，正在中国的消费市场如火如荼的展开。如今，像优谈大姨妈、妈咪宝贝等专门针对女性的APP产品比比皆是。这是否意味着针对女性移动互联网的产品开发已经达到了一个极限？对此，易观智库西南区副总经理孙梦子分析道，“女性一些更高层次的需求，还处于未开发阶段”。

　　就目前而言，女性经济产品O2O正从粗放走向精细，孙梦子表示，“未来女性产品的发展路径，不仅在产品的质量，同时还会要求它的价值，甚至是一些服务的附加值”。(完)