辉山抢占常温乳酸菌"蓝海" 携花妖/WCA嘉年华跨界营销

　　中新网4月20日电 19日，2016花妖/WCA动漫游戏嘉年华暨花妖珍果蔬乳酸菌新品上市发布会在北京紫玉山庄举行。发布会上，辉山乳业集团与花妖/WCA动漫游戏嘉年华达成战略合作协议，首次发布了与花妖共同推出的“花妖珍果蔬”主题定制产品。

　　辉山乳业紧贴消费升级，瞄准常温乳酸菌市场

　　据AC尼尔森快速消费品的监测数据显示，近两年来常温乳酸菌饮料市场持续保持快速增长，增长速度持续保持在40%以上，成为乳品行业增长最快的品类。目前国内市场上的常温乳酸菌品牌主要有君乐宝君畅、味动力、小样等。据业内人士表示，国内各大乳企均有所涉猎常温乳酸菌领域，目前全国销售体量大约在60亿元左右，未来发展空间巨大。

　　辉山乳业集团副总裁尹东利表示，随着中国经济的快速发展，居民乳制品消费结构和消费趋势也正在发生变化， 85后、90后、00后，正在逐渐成为消费的主力群体，这部分消费者对乳制品的需求已经从单纯的追求安全与品质，上升到了对营养与个性的诉求，而乳酸菌饮料恰好满足了这一趋势变化，成为乳制品行业增长最快的品类。在此背景下，辉山乳业集团紧贴消费需求，精心研发了珍果蔬产品，让消费者享用到高质量的乳酸菌饮料。

　　倾力打造战略新品，三大优势彰显

　　尹东利表示，此次携手花妖/WCA动漫游戏嘉年华，不仅因为珍果蔬与嘉年华拥有共同的目标人群——充满活力的年轻人，还因为珍果蔬“青春、活力”的品牌特性与嘉年华所倡导的理念高度一致。作为辉山乳业集团2016年倾力打造的战略新品，珍果蔬将通过“好奶、好味、好型”三大优势彰显出自身品质和营销推广方面的与众不同。

　　尹东利表示，辉山乳业集团是中国领先及垂直整合度最高的乳制品公司，坚信优质的奶源是解决乳制品安全问题的核心，65年深耕源头打造好奶，成为国内唯一一家实现奶源100%来自于规模化自营牧场的大型乳制品企业。珍果蔬乳酸菌饮料整合了市场“乳酸菌饮料、果蔬汁饮料、营养素饮料”三大品类优势。天然益生菌发酵，口感清润自然；三种水果、一种蔬菜，天然果蔬汁完美融合，造就了“国内含有真正果蔬原汁的乳酸菌饮料”。此外，辉山推出的“花妖珍果蔬”定制版产品，酷似麦克风的外形、玫红色的包装、融入音乐和动漫的时尚元素，无一不彰显着青春与活力。

　　联合音乐节“跨界”，助力珍果蔬全国销售

　　为满足消费者的个性需求，辉山多渠道布局拓宽市场，注重线上线下整合互推。此次力推珍果蔬开展跨界营销，就是辉山打响营销之战的重要举措。

　　为拉近与消费者的情感距离，辉山邀请著名音乐制作人大飞共同创作“花妖珍果蔬”定制主题曲，在发布会现场演唱。同时，花妖珍果蔬还将和嘉年华活动视频一起登陆腾讯、爱奇艺、优酷、土豆网、新浪微博、乐视网等国内知名网站，被数以千万计的网友共同瞩目。

　　早在2015年，辉山便与京东、天猫等第三方电商平台展开多次合作，自建微商城进行O2O营销，签约明星助力产品销售，不断进行资源整合。据悉，此次辉山与花妖联合推出的定制版产品将于5月1日上线，同时也将于辉山的各个线下渠道进行销售。

　　此次辉山携手花妖/WCA动漫游戏嘉年华开展全新营销模式，不仅引领了乳酸菌饮料行业的营销创新，更是辉山珍果蔬推广战略的第一步，是其夯实跨界营销的重要一棋。一场集音乐、游戏动漫、旅游、美食于一体的视听盛宴将在北京、上海、昆明等6个城市上演。据悉，首届巡演活动将于6月9-10日在成都举办。