牵手加多宝 拥抱麦当劳 《愤怒的小鸟》一日“二婚”

　　本报讯（记者孙文文）在快消领域，游戏《愤怒的小鸟》突然成为大家争相挂靠的热门IP（知识产权）。昨天，麦当劳宣布推出“愤怒的小鸟”主题餐厅，就在同日加多宝宣布将不再冠名《中国好声音》，转而与电影《愤怒的小鸟》合作。

　　记者了解到，从即日起一直到5月，麦当劳所有的门店都将变身成愤怒的小鸟的“快乐战场”，食客在店里可以玩现场游戏，用弹弓打掉捣乱的绿猪。另外，店里还将推出与“胖红”、“长嘴绿”、“飞镖黄”、“炸弹黑”等经典游戏角色相对应的汉堡、小食、甜品、饮料，所用包装也会变成愤怒的小鸟形象，四款《愤怒的小鸟》主题麦乐卡也同时推出。

　　加多宝集团党委书记庞振国表示，转而牵手愤怒的小鸟其目标是加速品牌年轻化。据统计，2012年起加多宝开始冠名《中国好声音》，当年的第一季冠名费6000万，第二年升为2亿，第三年继续升为2.5亿，去年涨至3亿元，四年总冠名费高达8.1亿元。此举让加多宝完成了品牌升级转化。庞振国明确表示，加多宝已彻底放弃红罐，采用金罐，携手大电影《愤怒的小鸟》推出四款限量版凉茶，“胖红”也被加多宝聘任为首个“全球不上火大使”。

　　在这个热门IP盛行的时代，一个经典形象就可以成为销售利器。业内专家表示，快消、饮料行业之所以关注《愤怒的小鸟》这样的游戏形象进行营销，主要是通过精心挑选年轻人关注的资源，来保持产品的年轻化，以拉近跟年轻消费者的距离。J192