中国“网红”经济持续升温

　　中新社北京8月20日电 (记者 庞无忌)尽管结束比赛返回中国，但奥运“网红”(网络红人)傅园慧所带来的“泥石流”效应仍在继续：“表情包”刷屏朋友圈、粉丝数量蹿升、相关产品脱销等。这也为身处风口的“网红”经济再添一把火。

　　2016年，被不少人视为真正意义上的“网红元年”。在大洋彼岸的美国，出现了第一个与传统印象截然不同的“网红总统候选人”特朗普。在中国，网红“Papi酱”拿到1200万元(人民币，下同)的巨额投资，让“网红”经济真正站上风口。

　　业内人士指出，目前“网红”效应已渗透中国社交、电商、直播、游戏等移动互联网的各个细分领域，“网红”经济规模已经超过千亿元。

　　网红商学院创办人、iamstyle时尚媒体创办人丁辰灵日前在新浪财经等机构主办的“中国财经网红节”上指出，“网红”经济诞生的基础在于社会环境发生了三方面的变化。

　　一是传统媒体环境发生了变化。现在电视开始步平面媒体的后尘，不再成为主流用户、主流人群所观看的媒体。如：《老九门》、《太阳的后裔》等热门剧的入口，已经从电视变成了网络。

　　二是消费向中高端升级。一些针对大众消费品的消费放缓，而中产阶级的中高端消费在快速增长。

　　三是场景发生了变化。今天的用户大多不会从过于繁杂的信息中去筛选其感兴趣的，而是通过别人的整理，“立刻获得什么东西是最好、最靠谱的信息”。

　　阿里巴巴集团CEO张勇曾经表示，“网红”经济是新经济中诞生的一个全新经济角色，这个角色在制造商、设计者、销售者、消费者和服务者之间产生了全新的连接，展现了互联网全面融合新经济时带来的无穷活力。

　　丁辰灵则认为，实际上对于“网红”来说，“人”本身成为了内容，关注“人”成为了独一无二的消费体验。

　　不过，这种很大程度上依靠吸引注意力的“网红”经济能走多远？有业内人士认为，目前“网红”经济仍处于眼球经济阶段，人气的持续性是对“网红”变现能力的最大考验。现在有大量“网红”依靠“一脱成名”、“一骂成王”等极端方式博出位，网络视频直播也大多充斥着低俗内容，与社会风气和主流价值观产生冲突。另有不少“网红”仅仅依靠“颜值”，同质性非常高，持续“红”和持续变现的能力也受到质疑。

　　国内新媒体大数据平台“清博大数据”发布的一份名为《网红时代的来临》的报告称，“网红”经济面临的几大痛点之首就是变现渠道和行业领域的局限性。另外，商业化运作与个人风格维系之间的博弈；内容创作的稳定性和规模化成本等等都让“网红”变现的持续性面对挑战。

　　微创新研究中心、金错刀频道创始人金错刀在此间表示，“网红”如何走出“见光死”，持续做赢家十分关键。他支招称，“网红”应该形成一个“超级人格体”，这个人格体要能激发受众的情绪；要能够调动一个社群，特别是其中的铁杆粉丝；还有就是要找到一个PK的对象，产生持续的话题性。

　　有人开始扩展“网红”的行业“边界”，将偏向娱乐化的“网红”与严肃的财经领域相结合。中国财经网红孵化基地日前落户北京，29名首批新浪财经签约主播收到聘书。新浪微博高级运营总监胡亚东指出，大资管时代已经到来，人们越来越有投资和财富管理意识。“网红”与财经的结合，能让高净值人群、中产和社会中低层，都会有强烈的反应。(完)