孝心理财暖中秋 天弘基金深化场景化理财

　　中新网9月18日电 中秋节期间，天弘基金推出的“中秋爸妈神回复”活动受到了网友的热情参与。给爸妈发一条短信或微信“中秋节到了，我要给你存笔钱”，看父母会有什么样的反应。网友纷纷晒出爸妈的回复截图，都惊讶于原来爸妈竟然是如此深藏不露的段子手。

　　今年6月，天弘基金正式发布了其官方APP“天弘爱理财”，以场景化理财为依托，纵深布局移动互联网。在孝心理财方面，天弘基金洞悉到一个社会痛点：随着社会节奏的加快，子女无法常伴父母左右成为社会常态，天弘爱理财APP中的“孝基金”，就是针对该痛点推出的一个特色鲜明的场景化理财工具。此次看似简单的中秋小活动，同样折射出天弘基金对孝心理财场景化的洞察。

　　“孝基金”，是一款鼓励子女为父母存钱、促进父母与子女沟通交流的理财工具，具有着存孝心小金库，相册，提醒，计划等多个贴心又有人情味的功能。子女在APP端，可以为父母存钱、制订孝心计划、设置专属的孝心提醒，定期关心爸妈，提醒自己带爸妈去体检、提醒自己每年拍张全家福。子女们的每个动作，都是一份对父母的牵挂，而这样全新的孝心理财方式，也让温暖的陪伴不再遥不可及。

　　场景化是“以产品为中心”到“以用户需求为中心”的变迁。天弘基金布局场景化理财，正是以各类生活场景为基础，为用户提供相应的理财产品和服务。移动互联网时代下，移动理财更能随时随地伴随用户，更能无缝对接到用户的消费、理财、社交分享等各个环节。

　　一个优秀的场景化理财产品，必然拥有更贴近用户的操作。场景化服务需要基于用户需求和所处的情境，提供更实时、更个性化、更具有互动性的服务。对于大多数并不太熟悉理财的普通用户而言，单纯的收益数字只是关注点之一，而当生活需求与理财增值“牵手”，用户的理财行为，则会像情感社交一样成为日常生活中不可或缺的一部分。天弘基金找准了用户生活中“为父母尽孝”的场景，并以此场景的核心金融需求为切入点，定制孝基金这个工具来满足客户需求。

　　天弘基金的“场景化”让理财不再是冷冰冰的同质化产品，也不再是账户里孤零零的资金数字，而是成为用户生活中随时随地可以亲身感受到的场景，可以触摸到的变化，这也让理财有了更多的温度和人情味。