中国西部地区尝试借世界知名赛事促城市营销

　　中新社广西柳州10月4日电 (林馨)“忙！8月到10月几乎没有休息过。”9月以来，环柳江国际公路自行车赛、亚洲水上摩托公开赛、IAC世界水上极速运动大赛等大型赛事扎堆在广西柳州市举行，该市体育局副局长吕青专的生活已被各类比赛“承包”。

　　地处中国西部的工业重镇柳州，曾因工业废气废水直排被贴上“酸雨之都”的标签。近年来，依托于得天独厚的柳江河资源，柳州市在水上大作文章，吸引F1摩托艇世锦赛、亚洲水上摩托公开赛、国际内河帆船赛等一系列国际性水上运动落户该市，成功打造“世界水上娱乐运动之都”城市名片。

　　10月1日至7日，由F1摩托艇世界锦标赛、水上摩托世界锦标赛、中美滑水明星对抗赛三项赛事组成的IAC世界水上极速运动大赛连续第八年在柳州轮番上演。

　　“当十多个国家的顶级运动员驾驶赛艇飞驰在风景如画的柳江时，柳州收获了世界各地的瞩目。”吕青专说，IAC世界水上极速运动大赛赛况在100多个国家、200多家电视台播放。

　　在吕青专看来，举办世界知名体育比赛已成为柳州对外推广的一张新名片。体育赛事将柳州的少数民族风情、山水景观一同展现，并推进当地水上运动基础设施不断完善。目前该市已建成多个水上运动码头及水上摩托俱乐部，摩托艇达200多艘。

　　在大力发展水上运动的基础上，柳州还结合本土文化开发“柳州国际水上狂欢节”这一文化品牌，迄今已连续举办六届，吸引越来越多的旅游者、水上运动爱好者在国庆假日齐聚柳州，共同体验亲水之旅。

　　近年来，体育营销所带来的经济效益与品牌效应让众多城市尝到甜头。中国西部城市纷纷忙着体育“大开发”，通过“体育+”进行城市营销。

　　重庆市彭水县将体育赛事作为营销城市形象的“法宝”之一。2011年9月，中国摩托艇联赛在彭水落地，促进了彭水旅游的飞速发展。公开资料显示，当地旅游人次由2010年的101万人次猛增到2014年的1042万人次，旅游综合收入由1.8亿元人民币猛增到33.5亿元人民币。

　　如今，彭水旅游知名度不断扩大，先后获评“中国最佳文化旅游休闲县”、“中国特色旅游休闲度假胜地”、“重庆非去不可”十大创新案例前三甲等荣誉。

　　2016年6月，甘肃兰州举行国际马拉松体育用品博览会暨兰州体育产业发展高峰论坛。兰州市长袁占亭在论坛上表示，该市以马拉松赛事这一载体营销城市，让兰州走向全国、走向世界。(完)