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盘点“双11”:单日破千亿 四把“火”助燃全球零售奇迹

2016年11月12日 19:50 来源:中国新闻网 参与互动 

视频:“双11”再掀消费潮 电商交易额大增  来源:央视综合

  中新社北京11月12日电 (陈溯)开场不到7分钟销售过一百亿元(人民币,下同),全天创下千亿元销售额......2016年中国最大购物狂欢节“双11”连创纪录,有四把“火”助燃了这场消费“盛宴”。

  一把“火”:全球布局“开疆扩土”

  走过8年,中国的“双11”已变成一场全球的节日,单日235个国家和地区、一万多个国际品牌参与其中。全球商品的互联互通为零售消费开辟了广阔空间。

  中国民众继续对海外产品保持极大热情。澳洲大药房ChemistWarehouse成为中国跨境平台在“双11”首个破亿商家,这相当于一般跨境平台一个月的交易额;第二次参加“双11”的梅西百货,5分钟的成交额就突破去年“双11”全天成交额。

  相比“买全球”,“卖全球”是今年“双11”全球化的最大变化。全球消费者都在今年的“双11”展现了热情,天猫海外销售通道AliExpress全球速卖通“双11”开场1小时交易额超1.43亿元,截至北京时间11日8点半左右,天猫“双11”在日本、美国、欧洲的交易额均超过2015年全天。

  “我们看好全球化,未来20年,全世界都是机会。”马云表示。

  二把“火”:娱乐营销“擂鼓助威”

  11月10日晚,在“双11”狂欢夜上,“魔术师”马云随手变出好莱坞女星斯嘉丽·约翰逊,与国际大牌明星共同直播演出。刘强东也在当晚献出直播首秀,“秀厨艺”与观众互动。消费与娱乐的边界在今年的“双11”模糊化了。

  娱乐的目的在于流量。调查机构索福瑞数据显示,“双11”狂欢夜在晚会过程中粉丝全场互动总数达74亿次,在晚会现场,天猫洒出2000万个“双11”红包吸引消费。而刘强东的直播首秀吸引了2100万人次观看,获得了500万个赞。

  三把“火”:技术物流“后方坐镇”

  “双11”期间,天猫订单峰值每秒达到17.5万单,支付峰值达到每秒12万笔,而2009年,交易峰值仅为400笔每秒,支付峰值200笔每秒,8年增长数百倍的背后,是互联网技术快速升级的支撑。

  除了技术,全国物流行业也做好了“爆仓”准备。据中国国家邮政局监测数据显示,主要电商企业“双11”共产生快递物流订单3.5亿件,同比增长59%,预计11日至16日,全国将有10.5亿件包裹。

  为了“应战”,全国物流共投入1100多万平方米处理场地和200多万名员工,圆通、申通等快递公司纷纷添置全货机,顺丰更是包下整条高铁送快递。

  北京白领赵成程11日凌晨“抢”的连衣裙,12日下午就收到了快递,“速度太快了,以往都要等至少5天以上。”

  四把“火”:消费升级“强根固本”

  今年“双11”开场13小时的成交额已经超过了2015年全国社会消费品日均零售额,全天达到1207亿元,比去年“双11”增长了32%。事实上,这场“盛宴”的基础是中国亿万消费者中蕴藏的巨大消费潜力。

  今年三季度消费对中国经济增长的贡献率已经超过70%,业内人士指出,只有跟上消费升级的步伐,中国消费才能“更上一层楼”。

  国家质检总局数据显示,2016年电子商务产品质量抽查合格率达到82.7%,比2014年提升8.8个百分点。此外,农村电商的快速布局、物流速度的提升、大数据、云计算的广泛应用都使得中国的消费体验越来越好,“花钱”越来越便捷。

  但仍有民众表示不够满意,网民“一片彩霞”表示,“双11”真正的实惠其实并没有多少,而且很多许诺的优惠返券不能及时下发,“期待‘混乱’的管理能有所改善。”(完)

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