中国制造靠什么撕掉“便宜货”标签？
参与互动 刚刚过去的“双十一”再次以低价引爆狂欢，然而另一个正在发生的事实是，国际市场上的中国制造正在撕掉“便宜货”的标签。
“国是直通车”本周走访有硬件硅谷、中国创新坐标的之称的深圳，为中国制造向着实力与颜值进击国际高端市场胜算几何？信心何来？找到答案……
中国制造的进击：兼具“实力与颜值”
就在低价引爆狂欢的“双十一”前一周，国产品牌小米、魅族、华为纷纷发布手机新品，华为在海外发布的Mate9手机保时捷设计款将定价直接飙高到超过苹果三星新品一大截的1395欧元；一个多月前，苏泊尔宣布研发一款高端电饭煲，强调“匠心品质”，向售价万元的日本电饭煲发起挑战……
“保时捷设计款”、“煮饭仙人合作研发”……市场愿意为这些概念买单的背后，是工业设计与制造业各环节融合对接越来越紧密，设计创新不断向产业链和价值链高端环节发展的趋势与需求。
“现在在制造业价值链的高端是设计、研发和市场，低端才是加工”，深圳工业设计协会秘书长封昌红告诉“国是直通车”，“工业设计的概念诞生在大概20年前，包括产品的外观、结构、功能、材料各方面，包括电子产品的交互设计，服务设计，品牌策略设计在内，都是大工业设计的概念，它的核心就是“创新”。
“国际市场上无论苹果还是三星这些大公司，都会说自己是‘设计制胜’的公司”,封昌红说，“我们之前没有这个概念，觉得设计和研发都是别人的，自己就是来料加工，赚取低廉的加工费。但近10年，随着我们的视野和水平越来越高，像华为、联想、中兴这些大企业感受到了工业设计的价值，都成立了工业设计中心。怎么样利用独特的设计，提高现有的生产线的价值，把原来卖十块钱的产品卖到一百块，这就是工业设计的价值”。
在封昌红的构想中，“希望以大企业为样板，让中小企业也能发现设计的价值”，形成“一家企业看一家企业”的连锁效应。
华强北的逆袭：“寨都”产业链焕发创新生产力
曾被外媒称为“寨都”的深圳华强北，现在有了新绰号：硬件硅谷。
“华强北不再是山寨、白牌的代名词，而是一套完备的产业供应链。不仅全世界高科技产品的生产基地都搬到深圳，已经有七八个国际学术团队专程过来研究华强北的‘山寨创新力’”。深圳开放创新实验室创始人李大维感受到，“人们开始意识到深圳的价值”。
作品被全球40多个博物馆收藏的荷兰设计运动主要奠基人之一理查德·霍顿最近就在深圳完成了一个“设计极为复杂”的新品灯具，“不仅是制造，我也非常喜欢这里诞生的中国品牌”，霍顿说，现在他的很多客户也来自中国。
英国跨界设计大师迈克尔·杨对中国制造的“实力”也深有体会，“我非常喜欢试验不同的材料，有些甚至是不应该在地球上存在的，比如这种需要600度高温才能炼制的金属，我把原料运到深圳，在深圳的工厂去做出来，而这家工厂原来是做手机的”，迈克尔·杨说，“可以在亚洲找到这些工厂，很短时间内就实现我的创意。”
德国iF设计大奖全球总裁拉夫·威格曼也把自己的工作室开到在深圳的中芬设计园。在他看来，深圳是一座以科技为本的城市，每年数次往来，有几点令他印象深刻： 首先是政府对大众创业、万众创新的大力支持，“中央政府花了很多钱，每个省份也都大力支持，这当然是一个很好的选择”；其次是对知识产权意识的加强，“比如我不久前在成都发现，当地政府对知识产权费用给与资助，这是我以前没有听说过的，非常喜欢”；第三是中国制造的品质正在实实在在地提高，“你到国际设计展上去看，一件来自中国的作品，比如灯具，从外观和质量上都和欧美产品没有区别”。“最难的找到方向，幸运的是这一点中国已经做到了。”他说。
李大维分析深圳的核心优势在于“产业链价值”、“实实在在的工业基础”，“下一阶段创新成果的落地很大程度依赖于物联网，未来0到1可以在世界任何一个角落实现，而1到1000要到深圳。”
关键是找到优势对接，把“设计”和“制造”相连。封昌红认为，“设计”可以完成“将创新注入制造业”的使命，成为驱动“中国制造”向“中国智造”转型落地的重要实现方式。
设计圈的新风向标：大咖流行来深圳看展
为实现“制造力”和“创新力”的优势对接，深圳自2013年起开始举办“深圳国际工业设计展”。这个以“设计”为主题的展会，得到国家工信部、深圳市政府、深圳市经贸信息委的支持。
“以前都说中国没有设计，我们去国外参展，人家都不让进，现在大概只有深圳能把这些设计大咖聚得这么齐”，在行业内被称为“推手”的封昌红认为，中国在国际创新版图上，具有引领者的潜力。
本周落幕的大展再次刷新由自己保持的纪录：占地15000平方米的展馆中，来自30多个国家和地区的234家国内外知名设计机构和企业参展，带来6000余件展品和19场全球新品发布会，在展馆里和网络直播平台，你可能偶遇德国iF国际设计大奖组委会主席拉夫·威格曼、荷兰设计运动的奠基人之一理查德·霍顿、英国跨界设计大师迈克尔·杨等一大波设计大咖。
为期3天的展会，累积吸引到15万人次观展，中外产业对接980次，初步达成合作意向700项。
“我们在德国看装备制造设计展、在意大利看服装家具设计展，但你在世界其他地方找不到如此丰富的综合性设计展”，拉夫·威格曼说，“中国变得很有竞争力，而我们知道实现这一切有多不容易。”
全球创新的卡位战：中国创客们进入主流视野
与中国制造一道，中国创客们也正以前所未有的速度和规模进击国际主流设计圈。斩获iF奖、红点奖、红星奖等国际大奖甚至已经不再是新闻，仅德国iF设计大奖一项，中国设计设获奖的比例近几年就保持着约30%的增长速度。
2016年度《全球创新指数报告》中，中国成为第一个跻身全球25强的中等收入经济体。82项与创新相关的指标中，知识型员工、15岁青少年的能力评估等与“人才”相关的指标，中国高居全球首位。
在“中国制造”向“中国智造”转型的过程中，“创客”们已经实实在在帮助到很多行业渡过转型阵痛期。
“这个牙刷，以前卖9块9，还愁卖不掉，加入情侣玩偶设计，现在卖19块9，成本并没有增加”，展会上，晟邦设计运营总经理王萍告诉“国是直通车”，生产牙刷的这家公司，曾在鼎盛时期保持着5亿的年销量，但是近年遇到瓶颈，“他们开始不适应新的市场需求，在控制成本、降低价格方面做了很多尝试都不奏效，而通过这个小设计，成本没增加，价格翻番了，销量涨一倍，厂家乐坏了。”这样的工业设计虽然只是“小巧思”，但王萍感觉到有满足感，“我们想做的就是‘更懂商业的设计’，让设计落到实处”。
在产业迭代中遇到瓶颈的不止是制造业，参展的另一家企业派洛迪亚的“IP营销”设计，正在为在电商争夺战中日渐式微的传统商场需求“突围”之路。不久前，他们把年轻人喜欢的线上游戏“天天爱消除”搬到商场里，通过展览、互动游戏、周边衍生品售卖等“IP活动”，吸引到10个相关行业参与，3周内为商场增添了165万人流量，整体营业额提升超过12%。
从产品制造到行业转型，在李毅超看来，想象力经济可以无限放大。他所创办的洛可可公司成立12年，集结超过800位来自全球各地设计师和研发人员，形成208个多元领域的“自组织”，斩获包括iF设计奖、红星奖在内的众多国际设计奖项，竟然还霸气地参与到中国自主研制的大飞机和天宫二号等中国制造关键领域、大型装备的设计当中。
年轻化、国际化、创意新锐、拥抱跨界，但又像他们父辈一样能吃苦，甚至更努力工作，这是“国是直通车”在受访的中国设计师和创客们身上看到的共同特点。
在封昌红看来，“设计师”和“创客”也将相连。大部分的创客都是工程师，都是“宅男”，他们很需要设计师，天马星空的设计师们能够帮助“宅男程序猿”们把创新落地，将是未来实践“双创”的重要方式。
全球创新的卡位战：中国创客们进入主流视野
想象一下个性化智能制造的未来，在你所处的社区里，可能就有小型的装配实验室，你的东西可能在荷兰制造、也可能在意大利，图纸通过网络传输，你喝着咖啡就能通过3D打印把它制作出来。每个人都将成为自己的“创新”设计师。
曾长期担任宜家设计师的丹麦设计师汉娜·达尔斯加德说，她在展会期间特意参观了中国的宜家商场，在那里感受到“快乐的氛围”，“人们喜欢这些与生活息息相关的实用的设计，愿意和家人一起去感受它，这是很好的趋势。”
理查德·霍顿说，“传统的设计被认为是用来解决问题的，但我认为设计是关于美感和幸福感，是来创造可能性，让人更加快乐和幸福。”
“可持续的设计对中国来说尤为重要，评价一个产品漂不漂亮有见仁见智的标准，但是环境友好、真正的实用，这个标准是统一的”，中国设计研究工作室CEO林衍说，“在未来中国制造的转型升级中，一定要把环境友好和可持续这个元素放进去，让我们成为现代文明的使用者。要不然，我们就是在设计、技术上超越发达国家，也没有价值。”
“我们今天见证着中国大踏步的进入到全球创新中来，互联网带动着经济的快速发展，很多工作变成必须依赖数据作为基础设施，通过连接、跨界来进行整合，原来需要花很多人力去制造的产品，今年已经可以靠智慧和柔性供应链完成”，李毅超说，他最近看到一个数据，美国在未来5年将有45%的工作岗位被机器人替代，而中国预计是77%，“大量社会结构将被新技术和新的商业模式改变，但无论人工智能发展到什么样的程度，我想人的想象力是机器无法超越的，这是人类与生俱来的禀赋，这个时代从分享经济跨越到下一个时代，真正能够成为主导力量的应该是想象力经济。”
在想象力经济的时代里，更多人表示，几乎无法想象“中国智造”究竟还将创造出什么，而“这本身就是最值得期待的事”。(肖欣）
