UC副总经理田浪：要持续培育DT时代价值内容的土壤

　　12月22日下午，UC神马举办2017资源推介会，向业界公布其全新的营销玩法。阿里巴巴文化娱乐集团UC副总经理田浪发表题为《价值内容大土壤》演讲，他表示，UC作为阿里文娱重要的数字媒体平台，目前已具备相当可观的流量矩阵和内容大盘，基于此，UC在广告分发层面将推出更多元的商业化产品，打造DT时代营销价值的重要阵地。

　　今年，内容创业呈现爆发式增长，与此同时内容平台的竞争趋于白热化，多个平台的涌现更加考验平台的价值、内容和能力。在田浪看来，UC作为阿里系的资讯内容出口，以及移动互联网的巨量入口，能不断滋养价值的产生。

　　这份价值首先体现在UC目前的流量数据全矩阵。

　　从工具到平台，老牌互联网企业UC致力于优化用户获取资讯的体验，从去年入局内容分发平台至今也已取得一系列成绩。据田浪介绍，截止本月，UC信息流的日曝光量已经达到90亿，同比去年增长137%。数据表明UC已成为重要的内容分发平台。

　　同时，UC所在的阿里文娱集团拥有数个超级app，环环相扣，形成了内外流量互通全矩阵。UC作为两大用户平台引擎之一，将扎实内圈流量基础入口，是媒体与娱乐的基层服务。

　　流量的支撑之外，雄厚的数据资源也是UC背靠阿里系后具备的核心武器。UC的12年历程使其在数据积累上具备先天优势，而打通了阿里大数据后，如今的UC大数据，是一个立体、多样、完整的大数据，涵盖了搜索、电商、视频、地图、社交、应用、游戏等多个维度的入口级应用数据。因而，在数据覆盖率和完整度方面，该类数据矩阵会优于仅基于搜索、或是仅基于社交的数据。

　　另一方面，价值的产生源于内容这片大土壤。

　　田浪表示，UC作为阿里文娱重要的数字媒体平台，联通着阿里文学、阿里音乐、优酷土豆、阿里影业等大文娱里各内容板块。UC意在通过持续优质的内容输出，在内容平台生态上树立自身重要的入口价值。

　　田浪介绍，目前已有总数超过12万家的自媒体、机构媒体入驻UC订阅号。其中，中国主流、有影响力的自媒体人、新闻传播机构都与UC建立了合作关系，且范畴还在持续扩大中。

　　作为分发平台，截止目前，半年不到的时间里，已经有18家自媒体在该平台获得过亿的阅读量。机构媒体因为产量大等原因，数量更大，百亿达到3家，十亿达到22家，一亿达到111家。目前UC已与封面传媒、南方都市报等多家机构媒体展开深度合作，此外也推出UC云观 媒体服务平台，从数据服务层面对媒体进行能力提升。

　　田浪说：巨大的流量优势，配合打通阿里的数据资源，让UC能把合适的内容推荐到合适的人面前，实现“信息找人”。精准分发能力极大激活了价值内容的潜力，从而完成小平台、传统路径无法实现的量级式的增长。“内容为王”理念尚未撼动的时代，做好内容始终是每个内容平台的核心任务。

　　再者，价值的产生源于持续对数据与内容生态的打磨。

　　田浪还表示，UC正利用大数据持续打磨并驱动内容生态建设。UC内容大盘上已有超过12万的内容提供方，同时UC订阅号前不久还推出了“W+”量子计划，设立10亿扶优基金激励优质原创内容。数据挖掘上，每日30亿维内容和用户特征被计算，样本处理总量超过500亿条。同时，在消费侧上，UC用户日阅读量已经超过10亿，阿里大数据可实现立体描绘画像，深化内容精准分发。

　　流量和内容的供给为UC在广告分发层面的商业化模式发展奠定了基础。田浪表示UC已经规划了不少商业化产品，作为原生广告的形式可以承载广告主的不同传播需求。更多元的移动营销产品将陆续公布，精准定向这部分则是发力重点。田浪期待UC成为一块颇具营销价值阵地。UC神马还发布全新媒体矩阵，涵盖阿里移动事业群三大业务：移动搜索、信息流与应用分发，通过媒体矩阵赋将与更多合作伙伴共建移动营销新生态。

　　据悉，阿里妈妈总裁朱顺炎、阿里移动事业群UC销售部副总裁赵婷、阿里巴巴文化娱乐集团UC副总经理田浪、苏宁云商集团股份有限公司品牌中心常务副总经理丁海云、阿里移动事业群商业中心产品总经理陈晓、阿里移动事业群UC销售部营销顾问总经理夏海出席本次推介会。