天猫双11全球化进入第三年 国外剁手党也能享受次日达

　　郫县豆瓣酱和新西兰鲜奶齐飞，国外剁手党也能享受次日达

　　天猫双11全球化进入第三年，“五个全球”再加码

　　从此，世界小得像身边的街

　　“今年天猫双11，我们要帮助100个具有真正能力、体现中国风采的中国品牌‘出海’，建立世界级的影响力。”昨天，正在杭州举行的第二届全球跨境电商峰会上，阿里巴巴集团CEO张勇宣布。

　　而就在距离会场10公里外的杭州白马湖国际会展中心，美国GNC、德国特里尔酒庄、西班牙martiderm、日本moony、Refa、卡乐比，等全球品牌代表正与天猫国际一起拉开“天猫国际全球馆”的帷幕。

　　一边是中国国货，一边是国外大牌，东西方的文化，相互交融。这大概就是今年天猫双11的最大亮点。

　　“全球化”成为天猫双11关键词的第三年，以“五个全球”为重点的全球化战略被作为重中之重提上日程。用天猫国际总经理奥文的话说，从此，“世界小得像身边的街。”

　　100家中国品牌

　　将在今年天猫双11卖往全球

　　张勇表示，包括波司登、海澜之家、太平鸟、百雀羚、上海家化、九阳、苏泊尔、方太、格力、美的、海尔、李宁等100家中国品牌，将第一次在天猫双11迎接遍布全世界的消费者。

　　据悉，在今年天猫双11期间，这些中国品牌将依托天猫业已建立的全球线上线下一体的全渠道优势和物流、支付、大数据等全方位技术能力，将其海量商品和服务高效延伸到全球超过200多个国家和地区，真正实现“一店卖全球”。

　　今年天猫双11，这些中国品牌在全球的海外线下门店都将同步参与“万店同庆”，其中部分品牌更将开出海外新零售样板间。

　　天猫双11前夕，继新加坡、马来西亚之后，天猫出海在lazada相继开通泰国、菲律宾、印尼等多国“Taobao Collection”站点，并通过Lazada平台及其物流、仓储、配送体系，方便当地消费者选购来自中国的优质商品。

　　对于中国商家和国产品牌来说，“天猫出海”正在为他们打开一片新蓝海。天猫商家只需要符合出口品质和授权要求，通过现有店铺就可以销往海外，无须增设海外运营团队，也无须考虑跨境物流、支付等问题。

　　郫县豆瓣酱

　　将和新西兰鲜奶齐飞

　　一边是中国国货的出海，一边，国外品牌也在飞往中国的路上。

　　此前，一场“全球接力，鲜奶尝鲜挑战”已经展开。天猫国际联手新西兰品牌KAPITI凯蓓蒂鲜奶，成立抢鲜专案组，从买手直播新西兰牧场现场挤奶，到“包机直达”鲜奶从机场清关、进冷库到“抢鲜车”配送，72小时“最佳赏味期”内到达消费者手中。

　　国际商品正在高效地服务中国消费者。梅西百货、Costco、麦德龙、澳洲大药房等国际零售巨头正紧锣密鼓地筹备天猫双11；天猫国际上的国家和地区馆已覆盖一带一路沿线21个国家和地区，成为支持海外品牌和各国中小企业更好进入中国市场的首选渠道。

　　“世界小得像身边的街。”天猫国际总经理奥文说。这是对“全球买、全球卖”的最直接诠释。天猫双11是全球的狂欢节，今年更是如此。随着新零售基础设施的持续完善，天猫不仅成为中国买家消费升级、发现全球新品牌的最佳平台，也成为优质国货品牌赢得全球消费者的最佳通路。

　　也就是说，不久后，过去不可想象的混搭，如郫县豆瓣酱将和新西兰鲜奶齐飞。

　　“五个全球”再加码

　　欧洲买家也能享受次日达

　　买买买的背后，是支付、物流等基础设施的大升级。这是系统工程，也是天猫新零售变革全球零售的关键“靠山”。

　　“全球化”成为天猫双11关键词的两年来，从“全球买、全球卖”的全球零售体系升级，到“全球运、全球付”的产品技术升级，再到“全球游”的体验升级，用张勇的话说，“今天我们主要服务中国的5亿消费者，但是我们希望20年后能够服务全球20亿的消费者”。

　　拿物流来说。据了解，菜鸟在天猫双11期间将包下10多架班机从中国起飞，满载货物飞往欧洲。这是天猫双11历史上首次大规模包机为AliExpress的全球消费者送货。菜鸟设在欧洲等国的海外仓也已经根据算法预测帮助大批中国品牌提前布货。届时欧洲消费者下单后最快1天就能收货。

　　进口的物流今年双11期间也会更快。菜鸟打造的进口超级大仓位于中国主要口岸的保税区，天猫国际的所有大牌都接进了菜鸟的保税体系，商家已陆续将各款商品备到菜鸟保税仓，消费者下单后可以直接清关发货，江浙沪地区最快当天就能收货，国内其他地区最快次日可以收货。

　　天猫双11将成为

　　“中国方案”全球化练兵场

　　不论是国货品牌借力天猫新零售基础设施出海，还是国际品牌通过天猫进驻中国时学习整套新零售体系，新零售已悄然成为全球零售变革的“中国方案”。正如张勇在演讲中说的，“我们希望能够把在中国围绕着跨境贸易所创新、所沉淀的成功经验成为一个‘中国方案’，推向全球，走向全世界”。

　　张勇特别提及，今年3月，阿里巴巴和马来西亚政府率先宣布，将在马来西亚落地首个eWTP海外“试验区”，这也成为阿里巴巴所沉淀的跨境贸易成功经验的“中国方案”输出样板。“eWTP的本质就是跨境贸易的‘中国方案’。”张勇说。

　　而今年双11也将成为全球企业的一次实战练兵，“在巨大贸易额的背后其实是各商业力量大检阅，是一个基础设施的大检阅。”张勇表示。“要使这些商品、这样巨额的贸易量在双11消费需求产生、订单产生、消费产生以后可以畅通无阻、完成进出口，完成报关、通关，不仅对于人力是一个巨大的考验，对系统也是一个巨大的考验”。

　　“阿里巴巴希望通过民营企业力量、市场力量、消费者的力量和中小企业的力量，帮助这一中国成功的商业模式走向全球。”张勇说。