电商夏季暑促如火如荼

　　电商夏季暑促如火如荼

　　传统的暑假促销正在如火如荼进行着。苏宁易购的“抢彩电”、京东商城的“品牌日”、亚马逊的Prime会员日等不同名义的促销，成为这个夏天最主要的市场看点。部分促销力度甚至比一个多月前的“6·18”年中促销还要给力。

　　羊城晚报记者 黄启兵

　　家电产品： 彩电酝酿升级换代

　　世界杯给彩电市场带来了一针“强心剂”，彩电市场几乎全线飘红。以海信为例，根据中怡康发布的市场数据，6月份，海信电视的销售额占有率高达20.16%，创下历史新高，其中ULED电视的销售量和销售额分别同比增长了45.50%和36.40%。

　　但世界杯一时的热度，并不能掩盖彩电整体的低迷。奥维云网(AVC)研究总监张卓荦表示，从去年开始国内彩电零售市场遇到很大阻力，据奥维云网(AVC)数据显示，2018年上半年销售量2266万台，同比增长3.9%，销售额721亿元，同比下降2.6%。在这样的背景下，苏宁易购黑电公司总裁王冬认为，彩电需要重新升级，在“内容化、智能化、物联化”三方面升级，内容要有更优质资源，智能化要更懂用户，物联化要跟智能家居相结合，由此，才能将用户重新拉回客厅。

　　借助世界杯的热销势头，厂商联手希望再给彩电市场“烧一把火”。从本周开始，苏宁易购联合海信、创维、三星、夏普、长虹、TCL等品牌，在电商网站、天猫旗舰店以及门店当中启动“万人空巷抢彩电”的促销，目的也是借助世界杯的势头，延续良好的销售态势。

　　目前，彩电市场可谓激战正酣，OLED、量子点、激光、8K……各种彩电品类格外热闹。根据以往彩电的消费惯例，从8月份开始，彩电市场将开始进入为“金九银十”蓄势待发的旺季前奏阶段。康佳多媒体在不久前发布即将上市的秋季新品，以8K、OLED电视为龙头，涵盖了人工智能语音到三维变频技术的新品；创维方面计划在7月底和8月初，发力OLED电视新品。

　　■看点：半价抢

　　大屏幕是彩电市场的重点，尤其是65英寸，在苏宁的促销当中打出了65英寸彩电半价“抢”；小米最近刚刚推出空调，在全国范围内召集公开测试用户，同样是“半价抢”。

　　家居用品：

　　潮流网红品牌崛起

　　大型综合性电商普遍从家电、数码3C消费电子开始起家，但实际上，家居消费类用品比如各种生活用品、厨房用品的销售比例正在逐年上升，甚至大有与传统实体超市“抢班夺权”的意味。今年暑促，京东在家居类用品方面表现得尤为明显。

　　家居消费用品有两大特点：一个特点是单价普遍比较低，有的像保鲜膜、贴纸用品等只有几块钱；另一个特点是消费者在使用时往往不会局限于某一类产品，比如厨房消费是全方位的。因而，家居用品在暑促中最大的特点就是，买得越多越划算。“满额直减”在今年暑促几乎是惯用手段。此外，还有很多特定品类比如毛巾、厨房用品、小家电等满减券，可叠加使用，适合消费者“大买特买”。

　　特别值得一提的是，在家居用品消费者中，主流电商均形成了若干个强势品牌，品质较为有保证，价位上并不高，能够在浩如烟海的电商产品中脱颖而出。这些潮流网红品牌虽然不能跟世界级名品相提并论，但已然是主流电商当中主推的货品。翻阅近期电商的各种促销，主推的来来去去不外乎电商最青睐于推荐的品牌。

　　唯品会电商人士坦言，由于电商可以容纳海量的商品信息，而消费者在电商选购时往往也如“大海捞针”一般，造成电商如今在线推广成本越来越高。以潮流网红品牌为首的带动作用，有助于提高消费者选购的效率。

　　■看点：买得越多越划算

　　“满额直减”对于家居用品非常适用。以京东的“满200减60”等促销为例，如果再加上某些特定品类单独的满减计划，叠加使用，折算下来，甚至比半价还低。但是，如何把这些优惠用到尽，需要精打细算，把所有该买的东西计算好，肯定是买得越多越划算。

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