高晓松揭秘奥斯卡规则：公关费至少四五百万美元

　　“奥斯卡奖是个俱乐部，有一套游戏规则。”高晓松评论好莱坞和奥斯卡的一段视频最近很火爆。凭借6年“混迹”洛杉矶和好莱坞的经验，音乐人高晓松以电影人身份，在视频中“戳”了一回奥斯卡奖，认为在水平差不多的情况下，能拿奥斯卡奖的，是那些懂游戏规则、会公关和游说的人。想走上奥斯卡的红地毯，需要重金开路，“公关游说至少需要四五百万美元。”

　　“铺路费”，先花四五百万美元

　　每年的美国奥斯卡奖，都能吸引全球亿万影迷关注。电影艺术与科学学院的“学院派”背景、6000名评委的海量意见采样以及知名会计师事务所的严谨监票，奥斯卡奖不仅是电影奖项，还被塑造成了一种“权威”。不过，高晓松却坦言，奥斯卡奖“不能说完全公平，也不能说有‘黑幕’，它自有一套制度保证运行”。而这套制度里，最忙的不是评委观看入围影片，不是统计选票，而是一些公关公司、游说评委和媒体做的“工作”。

　　“美国有些公司平时很闲，到了奥斯卡开奖前半年就会特别忙，因为它们要为代理影片运作，尽可能去拿奖。”高晓松用曾代理《老无所依》并使其拿下包括最佳影片在内4项大奖的公关公司为例，揭秘电影公司如何“搞定”奥斯卡。

　　首先，面对庞大的6000人评委，公关公司会分析每位评委的喜好，为游说做事前分类。“其中有些人绝对不喜欢你代理的影片，还有些人绝对会喜欢，这两类人都用不着游说。要游说的是中间派。”尽管主办方会为评委放映参赛影片，但是安排放映的影院只有1000个座位，而且从来没坐满过。没看过的电影的评委，评奖组委会会为他们寄去影片DVD。高晓松透露，为了保证中间派“看上”你代理的影片，公关公司会为评委“私人放映”代理的影片，同时还陪同“观摩”，一边看一边说导演的用意有多深、演员的表演有多好。而一部影片的私人放映规模，往往达到数百场。

　　其次，公关公司会向代理的电影片方每个月收取1.5万美元的宣传费。“这是几年前的价格。”高晓松说，用这些钱在知名媒体上发表有利于片方的影评或者“软文”。

　　最后，还需要实打实的广告。公关公司会收取片方300万美元的费用，用于在杂志的封面、封底、插页上投放影片广告。

　　“‘私人放映’、‘媒体维护’、‘广告’三项的开销大概在四五百万美元左右。”高晓松说，除了公关公司游说推广“明码标价”的部分，电影制片人、主演自己掏钱或者托人情做的“暖场”也不在少数。明的费用暗的开销，一部影片想要走上奥斯卡的红地毯，四五百万美元的“铺路费”少不了。

　　“依法游说”，或有利于评奖发展

　　游说评委、钱砸媒体，奥斯卡评奖真的如此不规范？高晓松在揭秘奥斯卡的游说和公关制度时，并没有棒杀，而是表示其中有中国电影评奖甚至整个电影产业可以学习的地方。

　　“做评委工作并不是简单的金钱开路，游说公关也是‘有法可依’。”他解释所谓“游说”(lobby)最初是“酒店大堂”的意思，意味着游说活动必须公开，“只能在酒店大堂里截评委，告诉他你的片子有多棒，但是你绝对不能进人家的房间”。

　　针对评委的私人放映，之所以会多达数百场，因为美国规定每次游说的对象不得超过两人。“要争取1000个‘中间派’奥斯卡奖评委，你必须放映500场电影。每场陪两位评委看片，对他们说你的片子哪里出彩哪里优秀。”高晓松说，《老无所依》拿下奥斯卡最佳影片奖之后，代理影片的公关公司庆祝时，让员工把影片演了一遍。“因为几百场私人放映推荐之后，公关公司员工已经能把影片的所有情节和对白背得滚瓜烂熟。”

　　同时，好莱坞也在不断调整游说的相关规定。茱莉亚·罗伯茨曾因为喜欢一位演员，亲自出面请很多评委到家中观赏这位演员的影片。后来该片成功入围奥斯卡。但奥斯卡主办方得知后，立刻做出规定，禁止今后演员凭借个人的影响力，向评委“推荐”影片，或者通过“资源置换”相互游说。所有的推荐游说，必须由代理公司在公众监督下运作。

　　“钱花在明处比花在暗处好。有游戏规则比没有游戏规则好。”高晓松整体上认可奥斯卡的游说模式，因为不同的影片找不同的公关公司代理，多种声音的游说，可以让评委在最短时间内“兼听则明”，公开获得关于影片的有效信息。奥斯卡的评奖规则，能够适应电影工业的发展，让更多人看到更多的电影，看到导演和演员的追求。

　　“在前一年9月公映后，入围奥斯卡的影片往往会在次年评奖前后再次公映，而得奖影片更会票房大卖。”高晓松说，“奥斯卡的游戏规则，重视创作和市场的关系。游说和公关最终会成为电影产业以及评奖本身良性运作的润滑剂。”