众多报刊以改版为由涨价 成本增加纸张成"大头"

　　记者 赵新乐

　　“老板，还没找钱呢。”

　　“你不知道啊，这本杂志从今年年初就涨价啦。”

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　　还没到报刊亭，《中国新闻出版报》记者远远地就听到报刊亭老板和一位购买者的对话。快走几步凑上前去问：“老板，为啥涨价了？”

　　“不清楚，人家说涨，我们也没辙。”

　　“那其他杂志、报纸有涨的吗？”

　　“很多都涨啦。这年头，除了工资不涨，什么不涨啊。”

　　调价，以改版为“契机”

　　就着报刊亭老板调侃话语中传递出的信息，记者又沿路走访了几家报刊亭，发现果真如他所说，从年初以来，很多杂志、报纸都调高了价格。

　　《经济观察报》零售价格由原来的3元/份调整为5元/份；《汽车杂志》由15元/本涨到20元/本；《世界军事》从5元/本提高到6元/本；此外，《益寿文摘》、《电脑爱好者》、《看电影》、《知音》等杂志也都出现了不同程度的价格提升。

　　众多报刊为何自今年以来纷纷提价？

　　《汽车杂志》副总编辑曹晓琼告诉记者，此次杂志涨价主要是由于运营费用的增加使杂志的整体成本升高。今年，《汽车杂志》就进行了改版，在内容上侧重增加了资讯类、预告类信息，同时增加了杂志的厚度，并通过提升纸张质量提高读者的阅读美感。

　　《世界军事》常务副社长于建华提到，《世界军事》的涨价归因于改版以及成本的增加。去年，《世界军事》由月刊改版为半月刊，为稳定市场份额，在过去一年中并没有立即调整价格。“今年，我们还增加了4个彩页，充分满足读者在读图时代的形象视觉要求，将我国最新的一些军事武器和装备更形象、直观地传递给读者。”于建华说道。

　　记者随后采访的几家报刊社也都给出了类似的答案。《益寿文摘》由原来的一周两期增至目前的一周三期；经济观察报社社长、总编辑刘坚在腾讯微博上对网友提出的关于《经济观察报》涨价的事情，作出了“涨价属报纸正常调整”的回应；《知音》的相关负责人也表示，在物价整体上涨的情况下，杂志价格上调属于正常现象。

　　可以看到，改版带来的成本增加，成为此次众多报刊涨价最为直接的原因。

　　成本增加，纸张是“大头”

　　众所周知，在报纸的生产成本中，纸张成本占60%～70%。作为唇齿相依的两家人，纸张价格的波动对报刊价格的影响显而易见。毫无疑问，2012年期刊定价要追溯到2011年新闻纸价格情况。综观2011年的新闻纸价格变化，就不难看出今年的报刊调价也在情理之中。

　　去年，国内新闻纸生产企业分别于1月、4月、7月三次提价。新闻纸价格从前年年底的4700元/吨涨到去年年初的4850元/吨，再到去年第一季度的5300元/吨，至去年7月份升至5500元/吨。每吨新闻纸价格上涨近1000元，上涨幅度近20%。最近一段时间，新闻纸价格略有回落，但也在5350元/吨左右。

　　山西闻兴印务有限责任公司副总经理焦建国表示，新闻纸价格回升的主要原因，一是生产成本加大，由于物价持续升高，新闻纸原料已上涨到每吨260美元以上；二是在生产领域，作为高能耗的造纸产业，煤、电、运输价格大幅上涨，使造纸成本随之加大；三是国家对高能耗产业严格执行国家环保标准，加大了造纸行业的环保成本，使一些新闻纸企业关停并转，吉林石岘、四川宜宾等地的一些新闻纸企业从去年年初开始相继停产。

　　据了解，目前中国新闻纸生产几乎全部以废纸为主要原料，生产1吨成品新闻纸大约需要1.4吨废旧新闻纸，占新闻纸生产成本的40%～50%左右。由于国内废纸回收体系不完善，我国大型新闻纸厂原料基本采用进口废纸。由于近年美国和北美报业用纸量大幅度下降，导致中国可进口的废纸资源减少，质量下降。加上国内一些包装用纸企业也开始大量使用废报纸作原料，因而废纸供应紧张。

　　供求变化也是导致新闻纸价格出现波动的原因。文新联合报业集团采购中心经理赵阳认为，去年之前各纸厂纷纷调整产能，部分新闻纸机转入文化纸生产，其中尤以山东晨鸣纸业的转产最为典型。再加上广州纸业的搬迁，产能完全恢复尚有时日，使得新闻纸产量大大减少。各大新闻纸厂均无库存甚至供不应求，销售形势异常火爆。除了市场供求关系日趋平衡的因素之外，也与各报业集团唯恐纸价继续走高、不断增大库存有很大关系。

　　所谓环环相扣，由多种因素导致新闻纸价格上涨、进而波及报刊调价，大致也就如此。

　　市场反应，比想象乐观

　　对于报刊经营者来说，涨价影响读者购买愿望，导致销量下降是他们最担心的事情。在记者走访报刊亭，询问几家涨价报刊的销量时，答案却在情理之中、意料之外。

　　报刊亭老板说：“原来的《益寿文摘》一次上货两本，现在每次上6本都不愁卖。”

　　刘坚也在微博上提到，《经济观察报》调价前，报社估计发行量可能出现下降。但事实是，调价之后发行量并没有下降，说明市场能够接受新的价格。《汽车杂志》、《世界军事》等负责人也表示，杂志的发行未因涨价带来明显下滑。

　　曹晓琼说，“在决定涨价之前，我们也犹豫了很久，担心杂志的销量会出现波动，所以也策划了应对的预案。事实证明，涨价并没有影响到杂志的发行。这归因于杂志本身的品质，以及稳固的读者群。”另外，相较于上涨的物价，报刊涨价的幅度也在读者的承受范围之内。

　　对于敏感的新闻纸价格，目前看来走势平稳，没有大起大落的“前兆”；对于各报刊社内容上的改变，则会一直“在路上”。