中国对外文化贸易环境不断优化 "走出去"步伐加大

　　近年来，在中宣部、文化部、商务部、新闻出版总署及其他相关部门的大力推动下，我国对外文化贸易的环境不断优化，对外文化贸易额大幅提高，出口结构得到改善，文化企业“走出去”步伐进一步加大，中国文化产品的国际竞争力和影响力明显增强。

　　据统计，从2001年到2010年，我国核心文化产品和服务出口平均增速为15.9%和28.7%。2010年，我国核心文化产品和服务出口额分别达到116.7亿美元和30亿美元。文化服务出口占文化产品和服务出口的比重，从2001年的9.1%增长到2010年的20.4%。

　　2011年1-7月，我国艺术品出口份额最大，出口额为42.8亿美元，同比增长27.6%，占比为48.7%。视听媒介的出口排名第二，出口额为23.6亿美元，同比增长28.2%，占比为26.8%。2010年动漫出口总收入达到5.1亿人民币，国产游戏产品海外市场收入将近2.3亿人民币，分别比2009年增长50.87%和116%。动漫游戏虽然规模小，但是异军突起，增长幅度高。

　　从出口地区来看，今年1-7月核心文化产品对欧美出口有较大幅度增长，对英国出口5.9亿美元，同比增长60.5%，对美国出口29.6亿，同比增长22.6%。

　　一批文化企业成功进军海外市场，部分企业通过海外投资，参与国际资本竞争。比如完美世界公司的网络游戏，2010年海外市场总收入，9600万美元，旗下的十款游戏，出口到100多个国家和地区；天津神界漫画，成功进入韩国市场；俏佳人传媒在美国收购电视台；天创国际演艺收购了美国白宫剧院；深圳华强文化科技在伊朗投资建设主题公园项目等，极大的鼓舞了我国文化企业“走出去”的热情，也为我国文化产品和服务“走出去”积累了宝贵经验。

　　当前，我国对外文化贸易呈现五个方面的特点：

　　一是推动中国文化“走出去”的主体越来越多元。国家级文化机构、经转制的各级国有文化企业及民营文化企业积极走向国际市场，壮大了对外文化工作队伍；

　　二是我国文化产品的出口规模不断提升，出口方式日趋多元；

　　三是中外文化产业领域合作方兴未艾。通过合作，我国文化企业实力有所提升；

　　四是全国各地积极发挥区域特色，打造对外文化贸易的平台，开发外向型文化产品；

　　五是文化产品的出口区域日趋扩大。

　　2010年底，根据《国务院文化产业振兴规划》，结合国家“十二五”规划，文化部出台了《关于促进文化产品和服务“走出去”2011-2015年总体规划》，制定了今后5年推动我国文化产品和服务“走出去”的工作框架。在《总体规划》之下，重点开展六个方面的工作：

　　第一，搭建和完善对外文化贸易政策扶持体系。包括建立重点出口项目的申报、评选机制，建立对外文化贸易资源库；继续加强央地合作，建立外向型文化产业聚集区，设立对外文化贸易基地；实施国际文化市场区域开发推广战略，推动我国文化产品走向国际市场；加强国际文化产业对话与合作机制，积极参与国际文化贸易规则的制定。

　　第二，加强政府服务职能，实施信息服务计划。搭建国际文化市场的信息收集、研究和发布机制，所有从事对外文化贸易的人员都可以共享国际文化市场信息。

　　第三，推动对外文化贸易平台建设。举办中国文化产品国际营销年会，组织企业参与重要国际展会和交易会，设立主宾国，开展专题推介会、产业论坛等活动。协助国内重点展会和交易会，加强国际化运营能力建设，提升其国际吸引力和国际辐射力。

　　第四，实施人才培养和智力引进计划。采取“引进来、走出去”的办法，积极培养我国文化产业和对外文化贸易所急需的复合性人才，并加大海外文化产业各领域专业人才的引进。

　　第五，推动出口模式的不断提升。鼓励企业通过深度参与创意、制作和国际市场营销，针对国际市场打造文化产品，实现高附加值贸易。

　　第六，推动中外文化产业合作。积极推进中外文化企业合作机制。通过引进国外优秀文化产品和生产机制，丰富国内文化市场。