儿童影片爱说教孩子不喜欢 市场平淡陷困境

　　北京青年宫影城动画片海报深深吸引了孩子们的目光。 本报特约摄影 姚骏

　　本报记者 周南焱 实习生 杜韵竹

　　今年的“六一”儿童片为数众多，既有进口片《雨果》、《白雪公主之魔镜魔镜》及动画片《神奇海盗团》觊觎着国内电影市场，也有国产动画片《超蛙战士》与励志片《跑出一片天》迎战。

　　同时，今年还开展“在希望的田野上”儿童影片公益展映活动，从昨天至6月3日，参加活动的京城影院以1元票价向儿童售票，以10元票价向陪同儿童观影的成人售票，总共提供近千场优惠放映。

　　尽管如此，今年“六一”儿童片市场仍然不容乐观。眼下国内儿童电影市场比较平淡，档期并不成熟，整个国产儿童片创作和市场仍处于重重困境之中。

　　观众：有意思的儿童片太少

　　下午4时，西单大悦城首都电影院售票处。大堂荧幕上滚动播放着商业大片的片花，但也有《神奇海盗团》、《雨果》等儿童片的预告片，显示“六一”儿童节即将来临。

　　刘鹏和张穆是西单小学六年级的学生，放学后直接来到了这里，买好《复仇者联盟》的票，就手捧爆米花和饮料坐到休息区，一边吃一边看预告片。“快‘六一’了，就来放松一下！”张穆乐呵呵地说。虽然看到了《神奇海盗团》、《潜水总动员2》预告片，但他的兴趣并不高：“不喜欢！”刘鹏和张穆都觉得现在的儿童片没意思，更喜欢动作大片。

　　带着10岁弟弟的阎小姐，似乎对《神奇海盗团》这类儿童片颇感兴趣，津津有味地看着预告片。虽然带着弟弟看了不少电影，但她并没有特别考虑要给弟弟挑儿童片。“弟弟喜欢看动画片和动作大片，我也喜欢看。”她说，“六一”节会带弟弟来看这部动画片。

　　不少家长也来影院打听“六一”节儿童片的放映情况。昨天中午，刘女士和卢女士结伴来到北京青年宫影城，看到儿童片还不少，立刻来了兴趣。除了《神奇海盗团》、《跑出一片天》、《雨果》等新片，影厅里摆放的展架还介绍，将公益展映《战鸽总动员》、《哆啦A梦》、《金蝴蝶结》和《买买提的2008》四部儿童片，每部影片的儿童票价只要一块钱。“今天孩子还在上学，明天就带孩子来。”卢女士高兴地说。

　　平时，刘女士每个月会带7岁的孩子来影院看两场电影，不会特别因为孩子挑儿童片，一般自己看什么就带孩子看什么。“平时好看的儿童片比较少，票价也挺贵，选择的余地小。希望多一些儿童片给孩子看。”她对今年“六一”的儿童片挺满意，特别是公益展映活动，“要是能每个月搞一次就好了。”

　　影院：电影爱说教孩子不喜欢

　　一说起儿童片现状，影院经理们就忍不住唉声叹气。“平时为什么没有儿童片上映？实在太不挣钱了，只好不排映了！”青年宫影城运营经理王艳直言，影院都愿意放映儿童片，但平时来看的家长和孩子很少，不足以支撑一个影厅，影院很难安排场次。周六日家长带孩子来影院比较多，但目前儿童片只靠周末放映，显然不可能收回投资。

　　“从宣传、投资上讲，儿童片没法跟商业大片比拼。”王艳说，根据她多年的放映经验，她发现很多家长选择片子时都喜欢看商业大片，并不喜欢儿童片。只有在电视、网络上曝光率极高的如“喜羊羊”、“摩尔庄园”之类的动画片，低幼的孩子哭着闹着要看，家长才会主动选择看。

　　国产儿童片普遍不受欢迎，一个很大的原因在于好作品太少。“从拍摄到投入都不够，儿童片的创作、发行和放映都有问题。”青年宫影城总经理李鹏坦率地说，国产儿童片喜欢说教，很少从孩子的角度来创作，总喜欢从成人的角度来教育孩子。他觉得很多家长的观影思维也有问题，总想让孩子看片时受到什么教育，结果弄得孩子并不喜欢。这也导致年龄稍大一点的初中生，宁看成人片，不看儿童片。

　　现状：绝大部分儿童片“压仓库”

　　中国儿童少年电影学会统计，每年国产儿童片有四五十部，数量并不少。但是，绝大部分儿童片现在都在“压仓库”，只有为数不多的几部在“六一”期间被拿出来放一两场。长期从事儿童片筛选、推荐工作的中国儿童少年电影学会副会长刘军介绍，这些儿童片大多是60万元至100万元的小制作，制作公司大多是临时性的，水准可想而知。

　　刘军无奈地表示，儿童片已经陷入恶性循环，创作水准差，收不回成本，导致更加没有资金投入再创作。“电影院不愿放儿童片。家长带孩子去影院，也经常只看大片。”他说，影院里很难看到儿童片，电影频道、光碟也很少有儿童片，电视台黄金时段只有动画片，儿童片没有合适的平台播出。另外，平时学校怕出事故，也不组织中小学生去看电影。

　　“目前儿童片只有通过公益流动放映，把电影送到学校让孩子们看。”刘军苦笑着说，观看儿童片本应是中小学生的必修课，每学期都要看两部，但落实不好，很多学校也不放片子，认为妨碍学习。“繁重的学业任务压迫学生，补习班太多，孩子连假期都没空看儿童片。”

　　“家长都让孩子去学奥数、舞蹈、钢琴，目的都很功利。其实，孩子更喜欢看电影，也能开阔视野。”王艳深有感触地说，影院还是愿意放给孩子看，要是孩子都不看，以后儿童片就没有希望。

　　专家观点

　　真正重视

　　儿童电影教育素养

　　现在已进入影像时代，儿童应该掌握用影像沟通的能力，这和读写能力一样重要。但很多中小学校不组织孩子看电影，这种教育观念非常短视。要解决儿童影片问题，首先要解决教育工作者的问题，目前不够重视电影教育素养，这种情况需要改变。

　　从市场上看，在欧美地区，儿童片的市场很广阔，好莱坞大公司都参与儿童片制作。美国儿童片不局限于儿童，也叫家庭电影，老少咸宜，衍生品也很丰富，特别挣钱。儿童片在国内就不行，没办法形成产业链。眼下国内电影人很少认真对待儿童片，成名的导演更是没有谁愿意去拍。尽是一些刚进电影圈的新人，把儿童片当练手。还有一些把儿童片当“玩票”，意在获奖拿奖金。其实，儿童片需要真正主流的电影公司组织创作队伍，才能拍出高质量的影片。为了孩子，国内电影人应该更新一下观念，学习国外把儿童片当成家庭电影来拍，让家长和孩子都喜欢。

　　在发行层面，儿童片进入院线也不尽合理，影响了片子的放映。有时影院想放儿童片，却没有片子。不想放映的时候，儿童片却上来一大堆。合理安排档期，才能找到儿童片在影院上映的空间。

　　（中国儿童少年电影学会副会长 刘军）