电影营销手段花样迭出：电影未出，漫画先行

　　为了争取观众，在新作层出不穷的电影市场夺得一片天地，如今的外国电影制作公司在影片的宣传推广方面绞尽脑汁，营销手段可谓是花样迭出。

　　边喝啤酒，边聊电影：近日，韩国首尔市钟路区电影院举行了《酒醒了就回家吧》观众座谈会。座谈会上，观众和电影评论家及韩国建国大学医学部神经精神科教授面对面，就影片中主人公产生的幻觉是否源自酒精的作用进行了深入讨论。与普通的电影观众座谈会不同的是，在场的每位观众都手握啤酒罐，边喝边聊。据该影片制作公司有关负责人介绍，此举是希望观众通过畅饮啤酒，亲身感受影片中主人公的心情，以此引起观众的共鸣，更好地为该电影的宣传造势。

　　电影未出，漫画先行：韩国电影《铁线虫入侵》讲述了制药公司工作人员与某种寄生虫展开斗争的故事，其投资公司在电影上映前，在网上发表了同名漫画。据悉，自同名漫画发布后，电影《铁线虫入侵》连续数日成为网络搜索首位，极大地推动了电影的宣传，令电影在公映后11日内就吸引了300万观众观影。该投资公司相关负责人称，网络的普及使人们能够接触到更多、更新的信息，因此针对网络推出的全新宣传手段也受到热捧。

　　神秘包裹，“病毒营销”：今年7月在全球公映的《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》，新颖的营销手段显示了好莱坞在这方面的老练。首先，一则“关于核战争的CIA绝密档案流出”的消息在网上广泛流传，接着，多家网站称收到一份神秘包裹，其中有一卷哥谭市地图，上面有红笔标注的路线示意图，还划出了几个重点区域，另外还有一件印有电影中大反派“毒药”头像的T恤。这难道是要大家跟着“毒药”一块攻打哥谭市，击败蝙蝠侠吗？其实，这只是华纳影业使出的“病毒营销”攻势。看到这些，人们会心一笑，口口相传，为电影实现了极好的预热。

　　科学普及，引发热议：一度引发观影热潮的美国电影《盗梦空间》，其营销人员在电影上映之前，即从片中的核心创意“梦境机技术”“意识犯罪”等几个方面开始普及梦境科学知识。宣传人员专门拍摄了一段导演诺兰采访梦境科学家，探讨梦境科学、意识犯罪原理的视频，让网友对片中描绘的梦境科学前景产生了兴趣，开始思考这种技术在未来是否能实现。媒体也借机做了一些科普宣传，如美国《连线》杂志发布了一本名为《梦境分享：战术雇佣程序手册》的“绝密文档”，对梦境做了详尽的阐述和分析，在电影上映之前就引发观众的兴趣和讨论。

　　手机APP营销：所谓手机APP营销，是指企业把应用程序发布到应用商店内，供智能手机用户下载使用，从而达到信息传播的营销目的。这种新型营销方式也被应用到电影推广中。今年，借着电影《冰川时代4》上映之机，福克斯公司与智乐软件向手机平台推出《冰川时代》授权游戏——《冰川时代：村庄》。该游戏吸引了《冰川时代》的大批电影粉丝，让大家在电影首播前先睹为快。同样，《神庙逃亡：勇敢传说》这款在手机和平板电脑上均可下载的游戏，也为2012年皮克斯动画大片《勇敢传说》吸引了大批拥趸。

　　(禾泽)