评论：叫停送礼广告能改送礼风气吗？

　　“今年过节不送礼，送礼只送……”这样的广告词以后可能再也听不见了。广电总局近日下发《关于清理广播电视“送礼”广告的通知》，要求各级电台电视台立即删除含有渲染“送礼”内容的广告。

　　出这个通知的道理在哪里呢？广电总局发言人表示，送礼广告“传递了不正确的价值观，容易助长不良社会风气。”送礼和送礼广告之间的关系，大概属于先有鸡还是先有蛋，没有鸡那肯定没有蛋，但是没有了送礼广告，就没有送礼了吗？ “礼”尚往来在我国有泱泱数千年历史，电视里的送礼广告顶多也就是这20年的事，现代社会传播早就进入微博时代，就算电视广告不播了，关于 “送礼”的价值观难道就不传递了？

　　更何况，所谓的不正确价值观和送礼，根本是两码事。无论在中国还是外国，从史前到现代，送礼习惯无处不在，可以说是人类共通的文化，代表着重要的感情传递，是维护人际关系的润滑剂，送礼就像喝水吃饭，谈不上什么价值观正确不正确。相信广电总局不会糊涂到一概反对所有送礼，在上述《通知》里提到的反面例子也是有所指的，即那些“送领导”、“送上级”，价值不菲的“名表、珍邮、金银纪念币”等。这样的广告等于是在宣传贿赂，当然应该禁播。禁止给领导送礼是好的，连老百姓正常的人情往来也一律禁止，就是扯淡了。一般的礼品广告，有什么必要跟着连坐陪绑呢？有目共睹，在电视中出现的绝大多数“送礼推荐”恐怕都属于后者，价值远不到成千上万，广告创意主要打的也是“亲情牌、友情牌”，明刀明枪用“送领导”为噱头的，电视台敢放，广告商也不敢做啊。

　　当然了，对于这些连年累月投入大量广告费的客户，广电总局一纸通知能有多大效力，也要打个问号。早在2008年，广电总局就曾针对脑白金等送礼广告要求从严监管，认为类似的 “送老师、送亲友、送领导”广告内容低俗，会误导下一代的社会价值观念，对未成年人的影响非常恶劣。”如今过去了快5年，也未见送礼广告绝迹于电视，反而越来越精致。脑白金这种 “念咒”的低级模式早就不流行了。保健品等常规礼品，采用了更为隐蔽的、暗示性的做法，谁还会在广告里高喊 “送礼”这么直白的话语？广电总局心里想必有数，所谓 “清理”无非也就是改个广告语，今年不要说 “送礼”，要说就说 “给爱你和你爱的人”。

　　施平