演出市场“野天鹅”横飞 开发项目亟需市场监管

　　春节临近，演出市场异常活跃。俄罗斯的芭蕾舞团和欧洲的交响乐团也如往年一样纷至沓来。一时间，各大剧场、剧院到处可见“小天鹅”，到处可听“柴可夫斯基”。记者了解到，从去年12月底到现在，上海上演了十几场《天鹅湖》，而北京更是在一个晚上有5家剧院同时演出《天鹅湖》。虽说这么多年来，国外芭蕾舞团在岁末年初之时来华演出已渐成常态，但是，如此繁多的“俄罗斯小天鹅”还是让人觉得有些“眼花缭乱”。为什么会有这么多的《天鹅湖》？是谁在运作，又是谁在观赏消费？市场是否有如此大的需求？

　　“野天鹅”充数 演出质量打折

　　春节档期上演《天鹅湖》是多年来市场上形成的习惯，在这个特殊的节庆时期，来自国外尤其是来自俄罗斯的芭蕾舞演出很受观众青睐。因此，有很多演出商开始运作国外芭蕾舞团来华演出，近几年来逐渐发展成为俄罗斯的芭蕾舞团大批量、集中来华商演。

　　关于这些外来舞蹈团的实力和水平，到售票网站上查询演出信息时可以发现，他们多数会冠以“俄罗斯国家”“俄罗斯皇家”或“俄罗斯国立”的称号，从这些名头来看，似乎个个来头不小，实力了得。而事实是否如此？有演出商就曾揭露过一个打着“俄罗斯国立舞团”旗号的舞蹈团并非俄罗斯国家级舞团，甚至这个舞团压根就不是俄罗斯的，而是乌克兰的。之前也有媒体报道，有一个到上海演出的芭蕾舞团，演职人员到齐了，后台却不见演出服的踪影，开演前，只能找当地的芭蕾舞团借服装和道具。

　　“依我的观察，今年来国内演出的舞蹈团良莠不齐，‘水团’的确不少。其实这与引进渠道和引进的价位有很大的关系。”中国演出行业协会常务理事胡敬云对记者说，首先，运作一个“水团”的费用比一个国内的舞蹈团都低，他们的一场演出费用一般在10万元以下，有时候给他们一个差旅费就能邀请来，这里有变相旅游的性质，所以演员质量和数量都无法保证，本来一场演出需要24只小天鹅，结果却只来了12只。不仅如此，今年甚至还曾出现过临时换团的情况。另外，演出商就是看准了观众的心理，在芭蕾舞演出方面，中国观众还是比较认可俄罗斯的芭蕾舞团，所以就算不是俄罗斯的舞团也会打着俄罗斯的名号去宣传推广，至于现场演出如何则不是这些演出商们考虑的重点。

　　“我们不可否认，有些芭蕾舞团的演出的确很优秀，舞姿优美，表情到位，表演很有张力和感染力。但是，确实也有一些舞团的演出质量一般，并不值得观看，他们的水平甚至比不上国内二、三流的芭蕾舞团。演出商为什么邀请他们，只能用市场利益驱动来解释。”北京戏剧家协会副主席杨乾武表示。

　　票价虚高 依赖包场

　　按照供需关系来说，因为有市场、有观众，所以才会有这么多场《天鹅湖》集中上演。而记者在采访中发现愿意自己掏腰包看芭蕾的观众并不多，票务公司的工作人员也表示，芭蕾舞演出的售票情况并不理想。有业内人士表示，其实，这3年的芭蕾舞市场一直在萎缩，有票价的原因，也有演出质量的原因。

　　俄罗斯芭蕾舞演出的票价高是众所周知的，很多票价定在500元甚至1000元以上。胡敬云表示，如果引进的团是一个货真价实的名团，票价高可以理解，因为名团的出场费普遍较高，再加上高额的国际差旅费、食宿费、场租费和宣传费，使得成本变高，票价也就随之被拉高。“但是，现在的问题是，一些演出票价并不是由它的演出成本决定的。有些团是花3万元、6万元随便请来的，本来什么样的产品就该是什么样的价，但是演出商单方面提高价位，一厢情愿地定了个高价，使得演出质量和观看价位存在很大差距。这种市场乱象不但对培育市场无益，还造成了观众的流失。”胡敬云对此表示无奈。

　　票价虚高，个人买票者又少，那么，是谁在支撑着这片芭蕾舞市场？北京东方剧院的王经理表示，散客并不是这些演出商的目标，包场和团购才是消费主力。对此，胡敬云表示认同，“如果没有包场和团体票，这些演出必赔无疑。只要能包出去，演出商就不赔钱。不过，今年的市场情况并不乐观。由于产业经济环境的变化、物价的上涨，再加之政府对公款消费的限制，团体票消费缩水严重，导致不少演出亏本或者刚刚持平。尽管如此，市场上同类演出扎堆、以次充好的不良现象短时间内不可能有多大改善，还需要长时间地慢慢调整。”

　　开发演出项目 加强市场监管

　　国内外有那么多精彩的戏剧和舞蹈节目，为什么我们的演出商这么多年来“独爱”俄罗斯的《天鹅湖》？

　　“《天鹅湖》年年来演，以至于提起芭蕾，观众就会想起《天鹅湖》。对于演出商来说，引进演出项目是一个纯粹的商业行为，出于盈利的目的，也为了保险起见，他们更愿意推出一个已经具有品牌效应的节目，而不是去开发其他新的演出项目。因此，一到春节演出旺季就会出现节目‘撞车’的现象。”四川省演出展览公司副总经理张建刚表示，这也是市场不够成熟的表现，要想培育市场、培养观众还需要开发出更多精彩的演出项目。

　　对于演出旺季存在的“水团”充数、节目雷同的问题，胡敬云表示，当务之急是要培养优秀的演出制作和运作人才。运作演出项目不是做土豆买卖，好卖不好卖不是评价一个演出项目的唯一标准，文艺演出更重要的表现是提高老百姓的文化艺术修养。但是在现在这个经济大潮下，全社会都向经济看齐的市场环境里，从事艺术的人也少了对艺术品质的追求，很多演出商就是冲着赚钱来的，什么项目能盈利就推什么。因此，演出市场要想健康、有序地发展，还需要对艺术运营人才的储备和培训给予更多的重视。“另外，演出市场上还存在政府监管缺位的问题。从演出项目审批到舞台呈现，各个环节和流程都需要加强监管，地方管理部门应该发挥更积极的作用。”胡敬云说。

　　记者 苏丹丹