娱评：烂片噱头和商业主义

○张敬伟

烂片，确实存在，而且是大量存在。不凭别的，就凭国产电影高产但只有三成进入院线，而且进入院线的大部分都是“一日游”,足见国产电影烂片之多之滥。数据为证，2012年中国生产的各类影片数量达893部（包括动画片、科教片等），其中故事片745部。但这745部影片，最终只有231部能通过影院与观众见面，只占总量的31%，而且这还是2005年以来比例最高的一次。

对于这些烂片，3·15那天武汉一家影院出奇招“如不满意电影质量，可全额退票。”宣传很委婉，公众不客气，笑言:“烂片”可退票。

3·15这天是曝光假冒伪劣商品日，也是公众维权日，各类舆论齐发力，也是假冒伪劣商品“蒙难日”。“烂片”也是商品，按照市场逻辑确实可以退票。不过，“烂片”属于意识形态领域的文化产品，评价其烂与不烂具有强烈的主观色彩，不可能像一般商品那样可用具体的技术参数进行量化评价。所以，认定“烂片”的标准很飘忽，即使很多人认定其“烂”，院线亦可用“众口难调”和“叫好不叫座”来辩驳。

所以，“烂片”可退票，更像是院线在3·15推出的娱乐噱头，观众认真不得的。这些年，中国电影市场异常活跃，不仅票房收入逐年大幅增长，观众人数也呈井喷状态。2012年，光临院线的观众人次高达4.6亿，今年1-2月份的春节档观影人次就超过1亿人次。尽管如此，国人看国产电影的积极性并不高，这大概说明国产电影的确“烂”。

再看票房。迄今为止，好莱坞的《阿凡达》依然保持着中国市场14亿元的最高票房纪录，即使国产电影连续出现了票房超越7亿元的电影（《画皮2》、《十二生肖》、《西游·降魔篇》和《泰囧》等）。高票房的电影未必不是烂片，譬如再夺“小金人”的李安《少年派》（中国票房5.7亿）就被美国很多影评家评为“烂片”，还有星爷的《西游·降魔篇》也让很多“星迷”失望；但是拿不到院线见光或“一日游”的国产电影“烂片”指数更高，因为院线和观众不屑一顾的电影肯定好不到哪里去。

由于三分之二的国产电影“见不了光”，这些片子再烂观众也看不见，所谓“烂片”退票也就是无稽之谈；高票房电影，再“烂”院线也有不退钱的理由；“一日游”电影本来观众就不多，观众最有可能退票的也就是这类“烂”片，但结果最可能的就是谁看谁倒霉。因此，所谓的“烂片可退票”是影院典型的营销策略，带给市场的是娱乐噱头。

商片时代催生更多的“烂片”，因为炮制一部商业“烂片”很容易，而且质量不行可以用数量来凑。关键是观众太浮躁，欣赏口味变得浅薄寡淡，一场技术主义的视觉盛宴或无厘头重口味的无聊搞笑，就能轻易地缓释观众的娱乐神经。快节奏的生活，多元化的娱乐，使得电影的艺术性大大降低，已经完全沦为快餐化的大众娱乐产品。既然是产品，就意味着电影的终极要求是票房，资本才是电影的上帝，导演、演员和观众不过是资本追逐利润的工具。当电影艺术异化为商业产品，“烂片”就会在商业化的流水线片场中成批量下线，好片反而成为稀缺品。

中国电影市场，商片主义盛行，好莱坞强势登陆，中华圈影人云集……这样的电影市场是江湖也是酱缸，影片质量良莠不齐，好片与“烂片”齐飞也就见怪不怪了。

“烂片可退票”，虽是影院制造的娱乐噱头，也是观众观影品质提升的标志。虽然“烂片可退票”现阶段并不可行，但对那些“烂片”制造者而言，也是一种现实的倒逼。而且，给某些电影贴上“烂片”标签，也有助于刺激一些导演和演员的耻感，即使不出艺术精品，最起码不要粗制滥造。