美国剧院新招吸引年轻人：开辟“微博专座”

　　剧院通常被视为高雅艺术的舞台。据纽约百老汇联盟发布的观众年龄结构报告显示，到剧院欣赏各类戏剧演出的观众平均年龄为44岁。为了吸引和培养年轻观众，有些美国剧院根据年轻人的观赏习惯，想出了不少新招。

　　鼓励观众自定价

　　位于美国东北部马里兰州的论坛剧院日前做出了一项大胆改革：从今年9月起，观看演出的人可根据所看剧目，自己决定应付多少钱购票，每场演出的最低消费是25美分。虽然不少剧院尝试过或正在实行各式各样的优惠票价，如学生票、年票、网上预订折扣等，但很少有剧院把观众自行定价作为常规经营模式。

　　近几年来，论坛剧院单场演出的最高票价一直控制在25美元以下。虽然相比该剧院所在银泉市的其他剧院已属于低票价，但这一定价对年轻人来说依然过高，而这部分观众群正是论坛剧院想要重点开发的。“让观众自行定价对剧院来说，确实存在不确定性和风险。”论坛剧院艺术总监迈克尔·德芙说，“过去，我们的想法是：剧院只服务于那些有一定经济基础的人。不过现在，我们在思索如何让剧院向所有人尤其是年轻人开放。”

　　如果说自行定价还不过瘾，那么全部由剧院“请客”呢？在明尼苏达州的明尼阿波利斯市，混血剧院启动了一个名为“非常好客”的计划，每天晚上将剧院中一半座位免费对公众开放。该剧院总经理表示，“非常好客”运行以来取得了巨大成功，“60%的观众都在30岁以下”。

　　开辟“微博专座”

　　观看演出时摆弄手机一直都被视为陋习之一。演出开始前，剧院会提醒观众将手机关闭或调至静音状态，以免干扰正常演出和其他观众。不过随着智能手机的普及，随时随地刷微博更新信息成为美国年轻人的生活习惯。之所以很多年轻人不喜欢进剧院，是因为受不了一两个小时不使用手机的约束。

　　为了解决这个问题，最近，美国康涅狄格州的诺玛·泰利斯剧院、俄亥俄州的代顿歌剧院、印第安纳波利斯交响乐团、辛辛那提交响乐团等为想微博同步“直播”表演的年轻人开辟了“微博专座”，允许他们在演出过程中使用手机等移动设备拍照片、发微博，但要保证在静音状态下进行。辛辛那提交响乐团副主席克里斯·皮奈洛表示，此举增加了乐团与观众互动、分享意见的机会，更重要的是，吸引了很多年轻观众走进剧院。

　　目前，正在西雅图郊外修建的一家大型剧院也对使用手机和相机持欢迎态度。该剧院拥有2000个座位，将于2014年对外开放。“数字友好型环境将是未来的观感潮流。我们特地加装了长12英尺到14英尺的天线，为的是在剧院内保证绝佳的手机信号质量。”剧院执行总监约翰·海恩斯说。

　　打造社交平台

　　波士顿拥有全美最大的大学城，每年9月到来年6月，约有25万大学生在这里学习和生活。让这些年轻人融入当地文化是亨廷顿剧院的运营理念之一。剧院联合制片人贝文·奥加拉认为，年轻人很少看戏剧是因为他们喜欢用自己的方式生活，改变这一情况的办法就是让看戏成为更具组织性的社交活动。

　　2012年下半年，亨廷顿剧院与波士顿大学合作，成立了一个名为“35岁以下”的戏剧推广俱乐部，所有35岁及以下的观众都可成为会员。除了享受观看任何一部戏只花25美元的优惠，俱乐部会员还能获赠演出之后的聚会门票。聚会每一季举办4次，邀请重要演出的演员和导演参加，成为年轻人讨论艺术、结识朋友的平台。剧院还为聚会准备音乐、饮料和游戏。

　　“每当我们看完一出好戏，会迫不及待地想找个地方讨论、分析。‘35岁以下’就提供了这样一个场所，而不是一个简单的打折方案或宣传噱头。”在波士顿上学的肯恩·马说。瑞安·因帕利亚佐则表示，俱乐部的最大优点是让去剧院成为一次社交活动。“看戏之前有晚餐，之后有饮料，和朋友们度过一个充实的夜晚——这种体验是花两个小时坐在一个黑暗的电影院里所不能比拟的！”(记者 郑 苒 编译)