评文化领域跟风：个体投机造成行业质量下滑

　　新《北京人在纽约》、新《渴望》、新《济公活佛》、新《四大名捕》、《少年四大名捕》、《少年神探狄仁杰》……上周开幕的2013中国国际影视节目展数千集新剧中，竟然混着不少“老面孔”。他们或是老剧新拍，或是续写老剧，或者根本与老剧无关，只是借“同宗”之名以壮声势。

　　华影文轩影视文化打算续拍《北京人在纽约》，要写“王起明的孩子历经曲折证明自己比老子强”的故事，并“拟邀请演员姜文、王姬”加盟；原版《渴望》的“老东家”北京电视艺术中心计划起用李雪健、张凯丽原班人马出演新《渴望》；老革命“石光荣”也打算在“激情燃烧”十几年后复出，由石钟山编剧的《石光荣和他的儿女们》将由华谊兄弟投拍……老熟脸重出江湖，新面孔也谋求借力上位，电视剧版《致我们终将逝去的青春》、《我的青春不简单》、《青春守则》、《我们的青春1977》……都希望借同类电影之名，抢占青春市场。

　　而在电影界，这种跟风的势头丝毫不减。《影视圈》杂志社社长刘海洋在微博上表示，今年上半年立项公示的电影剧本中，片名里带“囧”字的竟然有24部之多。4月公示的立项的剧本梗概中，也有《房囧》、《囧人音乐》、《爱在囧途》、《青春之囧》、《这个大叔不太囧》5部“囧”剧。除了“囧”字，2012年，《逆战》、《寒战》表现抢眼，也催生了“战”字流行，《骇战》、《毒战》、《激战》都想在2013年一战成名。此外，动画片都叫“总动员”，爱情片举目“××爱情”加地名，恐怖片不是“午夜”就是“惊魂”，原本不相干的电影，被相似的片名连宗同源，成则“鸡犬升天”，败则“株连九族”。

　　标题跟风不只在影视行业屡见不鲜，在图书出版方面更是颇有市场。譬如，《明朝那些事儿》一书出版后，标题中含有“那些事儿”的文章此起彼伏；《货币战争》成名之后，《粮食战争》、《新粮食战争》、《金融战争》蜂拥而上；畅销书《细节决定成败》问世后，有人做过统计，市场上至少出现了76种跟风书。

　　出现在文化领域中的跟风，虽然不涉及版权问题，但他们与盗版有一个共同点，那就是盗用了知名品牌的成就。他们之所以让人诟病，也是因为他们的工夫不是下在作品上，而是专门在标题、梗概等外在形式上借力跟风。除了制造噱头、误导受众外，既无创新之举，也无理论上的新意，却因为跟风及时占尽便宜。打个比方说，一部新制作的文化作品，推出前后宣传活动就需两个多月，前期还要进行大量市场调研，制定一整套营销计划，投入大量人力物力。而对于跟风者而言，“先驱们”已经趟平了道路，自己亦步亦趋，既保险、又赚钱，何乐不为？不过，个体的投机取巧造成的结果却是整个行业的质量下滑，这一点已经通过近年来图书码洋库存的递增、电视剧产量与销量的倒挂逐步显现。

　　图书、电影、电视剧都是人类梦想和创意的载体，它们的生命力一直源自无数从业者对创作的探索。在商业一统天下的今天，原创仍然是推动这些产业继续前进的原动力。所以与其在片名上盲目跟风，不如在内容上多下点儿真工夫。

　　所谓名正才能言顺。文/本报记者　祖薇