第6届中国报刊广告大会召开 专家：报刊广告需创新

中国广告协会会长李东生

　　第六届中国报刊广告大会召开 中国广告协会会长李东生鼓励报刊广告创新

　　“中国传统文化讲究白纸黑字，报纸就是白纸黑字。报纸上的东西传来传去是抹不掉的。”昨日，在第六届中国报刊广告大会上，中国广告协会会长李东生分析说，在微信和微博上看到的东西和在报纸上看到的东西还是有差别的，报纸的更有公信力。

　　文/本报记者林霞虹、廖靖文

　　昨日，在第六届中国报刊广告大会上，中国广告协会会长李东生谈及中国报刊广告业时说，中国的经济增长现在还是全世界领先，今年1~7月中国的进出口增长了7%，中国经济比以前要稳定，经济发展的质量、效益都比以前好，消费也在增长。他说，这些表面上好像与中国广告业没有直接的关系，但却是中国广告业的前景光明的预兆。

　　不仅如此，李东生说，中央从十七届六中全会开始提出要促进文化产业大繁荣大发展，首次把广告也放在中央文件中。发改委制定的优先发展目录，广告也位列其中，广告产业园也是国家财政拿钱，地方配套。在中央出台对广告支持的政策之后，现在各省、直辖市等政府出台的关于实施广告战略的文件就有60多份。说明中国广告业还有发展的空间。

　　李东生讲，现在还有一个很大的发展空间是做公益广告。“公益广告可以给社会带来巨大的正能量。”他认为，发布公益广告并不意味着媒体就要赔钱，因为在做公益、履行社会责任的时候，在别的很多方面也会有经济回报。

　　欧美媒体广告谋转型

　　李东生结合G20峰会谈了对经济大势和广告行业的关系。他说，从G20峰会上传递出的信息来看，可以对经济大势进行判断，继而对报刊广告行业的趋势进行判断，明确报刊广告行业的方向。现在世界经济形势已经开始复苏，并向好的方面发展，但是总体还是没有完全走出来。

　　李东生说，现在欧美报业经营面临的困难非常大。但即便是在这样困难的情况下，欧美报刊广告也没有完全失望，而是在努力地创新，加速度转型，想办法摆脱困局。比如，通过增加新闻网站读者的流量，办多媒体内容集成的数字化经营平台。

　　报刊广告要改革创新

　　在世界和中国经济的大环境下，李东生认为，报刊广告要讲发展、改革、创新，必须从自身情况出发。李东生特别强调，报刊企业发展多媒体，但是不能扔掉报纸，报纸尽管现在经营有一些困难，但是在中国和全世界都有它不可替代的作用。“中国传统文化讲究白纸黑字，报纸就是白纸黑字。”他说，“很多人都有种感觉，在微信和微博上看到的东西和在报纸上看到的东西还是有差别的，报纸上的更有公信力。”

　　李东生说：“网上的东西可以删掉，而报纸上的东西，传来传去是抹不掉的，因此报纸有自己的优势，千万不要自暴自弃。”李东生分析说，报纸还有品牌优势。他说，广州日报的品牌排行位列前茅，代表着公信力。他建议广州日报要爱惜品牌、做好品牌。在做好品牌的同时，思路更灵活一点。

　　湖北日报传媒集团董事长邹贤启

　　运营系统延伸令收入两年翻番

　　湖北日报传媒集团党委书记、社长、董事长邹贤启说，近年来湖北日报传媒集团一手抓新闻事业的繁荣，一手抓文化产业的壮大，在巩固扩大业已形成的纸媒阵营优势基础上，充分利用媒体品牌资产，构建了6个百万级媒体，同时将运营系统向媒体外部延伸，构建新的发展模式，实现集团综合收入两年翻番。

　　邹贤启说，该集团坚持做强党报，湖北日报的发行量由2011年21万份增加到今年的56万份，广告收入由6000多万元增长到现在的1亿多元。与此同时，还着力培育《楚天都市报》等支柱媒体。

　　不仅如此，邹贤介绍，湖北日报集团还构建了多元产业格局，进军房地产、酒店、物流业、白酒酿造和激光产业等高科技领域。该集团开发的地产项目每次开盘的第一天就卖完了，成了“日光盘”。

　　广传媒党委副书记、粤传媒董事总经理赵文华

　　广州日报全媒体整合营销创造更大价值

　　广传媒党委副书记、粤传媒董事总经理赵文华说，当下处于全媒体时代，互联网导致商业模式的改变，要求广告的运营也要协同有效，可尝试用互联网的思维做传统媒体，为用户提供以人为本的个性化服务，更敏捷，可定制、可追踪、可共享，让广告有精确的针对性，提供更好的用户体验和互动。广州日报近年来积极在新媒体整合营销方面进行的尝试和探索，以期依托报纸内容优势，整合新媒体渠道优势，把读者转化为全方位的用户，借力媒体集群创造更大的价值。

　　在新媒体的应用中，广州日报强调几个关键词。一是“分享”，信息因分享而变得更有价值；二是“以人为本”，提供的信息是满足人们的发布、创造，和分享的需求；三是“思维转变”，从信息思维转变为产品思维。赵文华说，在新媒体应用中既要考虑“从读者到用户”，还要考虑“三个关系”：用户与产品、用户与网络、用户与用户；也更强调“内容架构师”，吸引远离报纸的年轻读者。

　　赵文华介绍了广州日报最近成功运作的几个新媒体整合营销的案例，包括旅游业、汽车业、教育行业等。如旅游业的“今晚不打烊”活动，通过旅行社的夜购会跟微博互动一起进行，效果非常好；“广游会”通过读者俱乐部的社交平台为读者提供服务，创收可观。

　　赵文华说，广告行业是在增长的，广州日报的品牌影响力、公信力是非常强的，正在为广告客户提供更有价值的服务上进行探索。她说：“我们坚信跳出传统思维，拥抱新技术，平面媒体的未来仍然美好。”

　　北青传媒股份有限公司总裁孙伟

　　整合媒体资源办活动推动广告经营

　　2012年底，北青传媒成立了北青集团整合营销中心，取得了显著效果。“现在不是拼广告，而是拼你给广告商带来的效益”，整合营销中心改变了传统营销观念，改掉以往简单的经营模式，通过整合资源，打组合拳。把三个各有特色的报刊组合经营：天上、地下，早上、晚上全覆盖。通过多办活动，如举办北京车展等活动，非常有效地推动广告经营。