“书名营销”大行其道 图书内容“徒有虚名”

　　起个好书名，正在成为许多图书编辑最重要的事业。在“书名营销”大行其道之时，编辑甚至需要拿出一本书出版周期的大部分时间来想书名。怎知，想多了“面子工程”，却忽视了图书质量，“徒有虚名”的劣质图书开始充斥市场。为此，青年报记者展开调查。

　　取一个书名要3个月

　　《股掌之术》是责编小申为一本情感类的“御夫术”作品起的书名，从冥思苦想，到有点感觉，到灵感乍现前后经历了3个月时间。虽然新书还没过审，但小申对这个书名还是有点洋洋自得。“要得男人的心，女人就必须讲究一点艺术，这就是股掌之术。”

　　现在，在书商眼里，出一本新书再没比起个好书名更重要的了。作家黄晓阳几年前写了本官场小说叫《奸商》，销量很是平平，去年再版时改名《阳谋高手》，结果销量竟一下涨了几十倍。有一本励志书的书名英文直译为《撕掉：改变一切的力量》，书商觉得这名字太平庸，改了《正能量》出版，结果一举成了销量百万的畅销书。

　　业内流传着一句话“书名八成定生死”，讲的就是在“腰封时代”过时后，“书名营销”正在成为制胜法宝。青年报记者在调查中发现，一本书从交稿到出版最快要半年，可现在责编一般要拿出其中几个月时间用来起书名。责编俨然成了“职业起名人”。

　　顾此失彼导致质量下降

　　然而，一个好书名怎会轻易得到？小申告诉青年报记者，图书编辑开始想书名，那就意味着炼狱一般生活的开始。为了让这图书的“面子工程”更出彩一些，他们往往绞尽脑汁，夜不能寐。但即便如此，最后也未必能得来一个一鸣惊人的书名。所以小申把起书名的过程称为“一场冒险的旅行”，“可能图书会因一个好书名而大卖，你也赚得钵满盆满，但也可能一切都是白搭。”

　　责编都去为“面子工程”寝食难安了，图书内容自然就顾得少，图书质量逐年下降。最近中国版协编校委召开的一次会议透露，2012年全国出版单位共被抽查出版物1579种，编校质量合格率只有83%。不少书在最起码的语法逻辑上存在着严重问题。而一向以“书名很炫”著称的官场小说，编校质量合格率仅为58.8%。其中官场小说《沧桑正道》的差错率竟高达7.27%(合格标准为万分之一)。

　　“现在很多编辑都患了‘书名癖’。”出版人洪辉对青年报表示，好书名固然重要，但如果把“面子工程”当成全部，影响了图书的质量，那就会顾此失彼，得不偿失，最终酿成“徒有虚名”的悲剧。