“陈坤微信收费或超千万”带来自助出版模式

　　经过一周发酵，陈坤试水微信收费或收入过千万元的话题，已经升级为自媒体如何放大文化娱乐商业价值的热点。有新媒体从业者认为，会员制和订阅模式最终会引发自助出版热潮。有人引用数据认为，偶像级作者、艺术家拥有1000个付费“粉丝”便能养活自己。但是，另一方面，也有人质疑“粉丝”难以变现，自媒体出版不过是概念炒作而已。

    自助出版挑战网络商业秩序

　　娱乐圈“粉丝经济”盛行已久，明星晒网也不新鲜，但是微信却将这两者结合在一起，为娱乐明星提供了将“粉丝”情感“提现”的机会。有人认为，由此带来的自助出版模式，将挑战网络商业秩序。

　　“如果将社交媒体当做一本杂志，娱乐明星和作家就像投稿人，他们依附于微博、博客，被社交媒体包裹着。”出版人刘先生告诉记者，自助出版正在为内容产业创造新的盈利空间，作家、音乐人、动漫人完全可以将微信当做作品发布平台，并从用户的订阅费用中获得收益。“‘粉丝’甚至会为听一句明星说的‘晚安’而掏钱。”

　　自助出版的能量有多大？微信官方表示收费会员制处于试运营阶段，暂时无法提供营销情况。

　　目前，有据可查的数据是某个微信账号，通过发售会员资格收益160万元。有评论引用美国著名学者凯文·凯利的“1000铁杆粉丝”理论，认为只要有1000个愿意消费的“粉丝”，自助出版就足以养活明星和作家。而目前订阅文字、图片、语音的自助出版，很可能发展成包括实体图书、服装、音像制品的网店模式。届时，数以万计的消费者，不仅能让明星过得很滋润，甚至可以负担起自媒体平台的运营成本。

    网络消费习惯阻碍“粉丝变现”

　　自助出版真会让明星变成店家、让微信变淘宝？一些业内人士并不看好自助出版：明星没有不可替代的网络内容、用户没有网络买单的习惯，会让“粉丝变现”困难重重。

　　拿陈坤168元年费的微信会员为例，其性价比目前遭到不少“粉丝”的质疑。有“粉丝”称，付费会员可以查看行走系列的书籍，其实就一本《突然就走到了西藏》。从中可以看到的71张照片，大部分也能在网上搜到。而在试水收费会员制之前，今年陈坤的公共账号仅发布了11条消息，最长的更新间隔时间超过3个月。如果收费订阅之后，不提高内容更新速度，这样的自助出版着实让“粉丝”伤不起。

　　阻止社交网站快速拓展明星价值的另一问题是网络消费习惯。“不少用户一听到要收费，二话不说就取消关注。”目前，几个较知名的社交平台都多次强调自己的媒体属性，这让不少学者认为自助出版更像是一场娱乐炒作。有学者坦言：“媒体需要的是话题，是用关注度换取商业价值，而眼下的自助出版甚至很难说清卖的究竟是内容还是赤裸裸的广告。”

　　“自助出版目前只能是一种辅助形式，想单纯依靠社交媒体盈利十分困难。”出版人严锋告诉记者，“互联网和社交媒体最吸引人的就是标榜免费分享，由此和许多商业化运作形成天然抵触，‘粉丝’变现的转化率有待观察。” （本报记者 王磊）