曲阜：“背《论语》免费游三孔”实现常态化

　　9月21日，北京大学开学季的欢悦气氛随处可见，学校各社团大张旗鼓地招纳新成员，来自山东省曲阜市文物局的工作人员则成了“异类”，他们此行只有一个目的——在这所知名高等学府招募“孔子粉丝”。曲阜市文物局副局长孟坡在现场吆喝：“只要你能背，三孔就免费。”当日，“背《论语》免费游三孔”活动首次走出曲阜，走进北大校园，共有75人报名参加背诵《论语》活动，52人通过并获得免费游览“三孔”的资格。

　　“背《论语》免费游三孔”活动肇始于今年5月。此前，兴起于上世纪80年代的“孔子修学游”品牌已成为曲阜的城市名片，全国每年有上百万游客慕名前往当地朝圣。但在“修学游”内容不断丰富的同时，过度依赖“门票经济”，文化资源开发不到位等问题日渐显现。针对以上情况，今年“五一”期间，曲阜从儒家经典的代表著作《论语》着手，提出了“背《论语》免费游三孔”的创意。根据活动规则，凡是能在10分钟内完整背诵出《论语》其中30条的游客，即可免费游览孔庙、孔府、孔林景区。为增强活动的互动性，主办方还聘请了多名儒学专家进行见证和点评，与游客进行交流、互动。

　　小小的创意，收到的效果却出人意料。活动开始后，赴当地旅游的民众纷纷报名，主办方不得不临时增派评委。据曲阜市文物局事后统计，5月1日至7日，“背《论语》免费游三孔”活动试运行期间，共吸引全国27个省区市的1854人报名，1769人顺利过关，通过率高达95.4%，社会反响强烈。

　　成功的背后是活跃的创新思维。孟坡告诉记者，今年以来，曲阜已策划推出了开城迎宾仪式、“晨钟暮鼓”、孔庙祭孔展演和孔子文化礼仪课堂等景区演艺项目，目前当地已将目光瞄准了与孔子有关的非物质文化遗产资源，“背《论语》免费游三孔”活动即是其中之一。

　　活动试运行的成功与社会各界的呼吁，让曲阜有关部门感受到了继续开展活动的必要性。“五一”小长假结束后，曲阜市政府对外发布消息，“背《论语》免费游三孔”活动将常态化进行，同时，在总结试运行成功经验的基础上进一步扩大活动外延：《论语》背诵由单纯的条数限制扩大到部分释义，甚至是整篇章的背诵；免费参观的景区扩大到所有开放的文物景区；活动报名也扩大为现场即时报名和网上预约报名两种方式。此外，曲阜还出台了“12岁以下儿童、70岁以上老人和残疾人直接进入背诵厅填写《报名表》，领取背诵预约号”的人性化举措。

　　在北京大学招募活动期间，曲阜市工作人员将活动流程进一步简化：报名的学生只需填一张报名表、照一张相片，即可领号准备参赛，全程不超过两分钟。简化的程序，激发了学生们的报名热情，即使挑战失败也能得到带有儒家文化特色的纪念品。北大哲学系大四学生曾馨是首位顺利通过的报名者。酷爱读《论语》的她在大学期间参加了学校的儒行社，经常与朋友一起开读书会，研讨孔子思想。在曾馨看来，一个人如果不了解传统文化，任何名山大川都是一样的。“‘背《论语》免费游三孔’活动能让游客在潜移默化中感受国学的魅力，提高人文素养，希望这一做法能得到推广。”曾馨说。

　　山东社会科学院旅游研究中心主任王志东也对“背《论语》免费游三孔”活动给予了肯定。他认为，曲阜以“文化圣地”为主题，积极整合文化旅游资源，同时用创意手段加以升华，形成了国学传承与文化旅游业互动发展的格局，具有推广价值。

　　“弘扬和传承民族优秀传统文化，推动儒学知识的传播普及是该活动的根本目的。”孟坡说。据介绍，今年暑期适逢第八届曲阜孔子修学旅游节举办，统计数据显示，7月至9月，“三孔”景区共接待修学团队206个、学员近两万人，同比增长63.8%，团队数量和增长幅度均创历史最高水平，散客总量较去年同期也有大幅增长。