评论：文学作品植入广告要适度

　　据媒体报道，一度盛行于电影界的广告植入风潮，正向文学领域蔓延。尤其是一些写当代都市题材的小说家，在作品里植入广告的现象已经比较普遍。一般而言，植入广告收入的高低视作家名气而定，对于有些一线作家，品牌商一般只要求在作品里“涂几笔”，便可有百万元的收入。

　　在注意力经济时代，广告推销作为一种市场化行为，有助于吸引老百姓的眼球，提高公众的消费欲望，增强品牌的社会认同。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，商家在广告投放上不惜血本。不论是赞助冠名，还是影视剧中的广告植入，抑或是文学作品中的“隐性广告”，当真是无所不用其极。

　　在当代都市题材的小说里，有的作家“醉翁之意不在酒”，表面上是在描绘虚拟世界中人们的消费偏好和文化品位，实质上是在为商品摇旗呐喊。相比于电影广告植入，小说广告植入更容易，动动笔头就可以完成一次广告推销。受利益驱动，一些作家不惜“为植入而植入”。有的作品明明和小龙虾无关，却偏要变着法子让主人公吃小龙虾；有的奢侈品品牌明明不适合主人公穿戴，却偏要强加在主人公身上。

　　在小说所塑造的虚拟世界中，主人公和各色人等的消费行为，不可避免地打上时代烙印。读者要深刻理解故事脉络和现实寓意，就必须沉下心来“深阅读”，感受主人公的悲欢离合，关注各色人等的衣食住行——文学作品源于现实，又超越现实，这似乎成为广告植入的切入点。

　　在消费社会，老百姓不仅在意商品的使用价值，也关注商品的符号价值；表现性、竞争性的符号消费，正在深刻地影响着人们的日常生活。文学作品的广告植入，就是通过“镜中我”的消费，给读者传递出潜在的符号信息：既然主人公都那么爱吃小龙虾、爱穿戴某品牌奢侈品，读者自然也会“爱屋及乌”。

　　商家的“用心良苦”、作家的“隔山打牛”、读者的“心领神会”，共同制作了一块利益蛋糕。伴随着商品化进程，文学作品广告植入很难说不是一种必然。商家的逐利逻辑、作家的名人效应，通过文学作品这一载体实现了利益勾兑和社会交换。看似皆大欢喜的结局，却潜伏着危机。

　　当下，不少作家面临着生存困境，广告植入似乎为他们开辟了一条“生财之道”。只不过，真诚是文学作品的第一要义，自己相信才能说服别人，感动自己才能感动别人。从这个角度上说，文学作品广告植入一定要适度，一旦过于泛滥，读者稀缺的注意力也会被分散，最终难免搬起石头砸自己的脚。　杨朝清