"喜羊羊"被批暴露中国动漫产业生存现状尴尬

　　近日，被视为国产动漫最为成功典型的《喜羊羊与灰太狼》受到央视《新闻联播》的公开点名批评，在《喜羊羊与灰太狼》被推至风口浪尖的同时，也暴露了国内整个动漫产业生存现状的尴尬。

　　根据中投顾问发出的《中国文化品牌发展报告(2012)》，2012年我国制作完成的国产电视动画片总量位居世界第一，然而目前国内动漫企业有85%处于亏损状态。厦门动漫产业同样没能躲过类似的宿命。“多数动漫企业赔多赚少。”厦门市动漫游戏产业协会会长张燕鹏如此评价。

　　事实上，厦门动漫产业“起了个大早，赶了个晚集”，上世纪90年代，厦门一家叫火凤凰的动漫企业就曾为目前国内的很多动漫企业输送了大量的开山型人才，但近20年过去，能够依靠原创动漫赖以生存的动漫企业凤毛麟角。

　　行业尴尬 厦门动漫企业多数苦熬

　　10月12日，动画片《喜羊羊与灰太狼》被央视《新闻联播》公开点名批评存在部分暴力失度、语言粗俗等问题，引起了社会广泛的关注。

　　《喜羊羊与灰太狼》系列动画一直被视为国产动漫行业近年来最为成功的一个典型，不仅在超过75个电视台播放过数轮，五部“喜羊羊”动画电影也总共获得了超过6亿元的票房，同时该系列动画还创造出规模超过60亿元的衍生品市场。

　　但在创造品牌商业价值的同时，对儿童的潜在影响也随之而来。

　　今年5月，江苏省连云港市的三名儿童在玩耍时模仿灰太狼放火烤羊肉的动画片情节，其中两名儿童被同伴用绳子绑在树上，点燃脚下的杂草，最终两人被严重烧伤。

　　央视的批评并未能阻止投资者挤进动漫企业的热情。据厦门市动漫游戏产业协会方面透露，今年9月协会刚成立时，初始会员仅90多家。现在，协会会员已经超过120家。而在厦门，整个动漫游戏产业的企业数量超过200家。

　　厦门动漫企业数量与日俱增的背后，是厦门动漫产业的野蛮生长。去年1月1日，中国移动手机动漫基地在厦门软件园二期正式启动，上线第一个年头，即实现营收3亿多元，今年前三季度已实现营收7.5亿元，预计全年将达到10亿元，明年营收可达到25亿元，后年将突破50亿元。作为电视媒介之外动漫作品的另一大载体，中国移动手机动漫基地成功对接了28个动漫基地，引入了迪士尼等650余家内容合作伙伴，获得喜羊羊等2000多个形象授权，手机动漫上线作品达19万集(册)。

　　不过，与国内动漫产业的窘境神似，厦门整个动漫游戏产业同样面临尴尬。

　　根据中投顾问发布的《中国文化品牌发展报告(2012)》，2012年我国制作完成的国产电视动画片共395部共计222938分钟，总量位居世界第一，然而目前国内动漫企业有85%处于亏损状态。

　　“网游企业还好，游戏有人玩就会赚钱。动漫企业多数不赚钱，不少企业苦撑几年下来还在烧钱，只能熬到商业价值被发现和挖掘的那一天。”厦门市动漫游戏产业协会首任会长、中国移动手机动漫基地总经理张燕鹏窥一斑而知全豹。

　　成功样板 青鸟动画靠原创盈利

　　事实上，厦门动漫产业可谓“起了个大早，赶了个晚集”。

　　据厦门动漫业界掌握的情况，早在上个世纪90年代，厦门有一家叫火凤凰的动漫企业就开始把触角伸向了动漫游戏产业，这家企业在国内动漫产业中也算是起步较早的，但遗憾的是，现在这家企业已经销声匿迹，坊间相传，从这家企业流出的人才，后来成了国内很多知名动漫企业的顶梁柱。

　　“起步太早，互联网还没普及，产业链处于起步阶段，商业开发也缺乏环境，当时想做动漫或者游戏，难度可想而知。”事隔多年，厦门业界如是分析了火凤凰未成气候的主要原因。

　　而在厦门的动漫产业发展史上，青鸟动画堪称“见证者”和幸运者。

　　“能够依靠原创动画生存的，在整个国内动漫产业中可能都是凤毛麟角。”颇让厦门青鸟动画有限公司总经理林爱伍引以为豪的是，青鸟动画从一开始就有“贵人”相助，并且靠着原创动漫活了下来。

　　2004年，林爱伍成立了青鸟动画公司，着手制作第一部动画片《美的花园》。据林爱伍称，他带着只做好了半集的动画样品找到安徽卫视时，马上打动了对方。后来，安徽卫视不仅成为这部动画片的投资商，还站在行业的角度，辅导《美的花园》走完了从制作到播放，以及商业化运营的全部流程。

　　《美的花园》共制作了98集，2007年暑期开始在央视黄金时间段播出，当有企业慕名要求获得《美的花园》卡通形象授权时，林爱伍真正感受到了这部动画片的商业价值，此后，依靠向电视转让《美的花园》版权，与21世纪少儿出版社合作出版图书和音像制品，以及形象授权，青鸟动画在行业中站稳了脚跟。

　　此后，青鸟动画又制作了《快乐精灵》和《星星狐》，并确立了将《星星狐》作为一项长期发展战略。

　　回顾十年动漫征程，林爱伍感慨万千。“尽管一开始就有投资商进来，但《美的花园》从投入到产出，还是熬了三年。”林爱伍说，随着国内动漫产业的风起云涌，此后好景不再，向电视台出授版权慢慢变成了一种奢想，与国内一家省级电视台合作，每集只能收到40元，根本谈不上制作成本。而这还算好的，很多动漫片要上电视，甚至“倒贴”还不一定能排得上号。让林爱伍更为触动的是，网络的发展也大大挤压了画册和音像产品的生存空间，现在，形象授权和网络下载成为最主要的盈利渠道。

　　但相对于厦门同行，林爱伍还是幸运的。记者了解到，不少厦门动漫企业因为苦撑多年，现在只能从财政补贴和厂房扶持政策中，寻找生存的支撑。

　　坎坷前路 收入少形成恶性循环

　　是明日黄花，还是尚待挖掘的金矿？《喜羊羊与灰太狼》的挨批，无疑给厦门的动漫企业敲响了一记警钟。

　　和《美的花园》一样，《喜羊羊与灰太狼》同样经历了一段艰难的历程，盈利周期甚至更长，现在的《喜羊羊与灰太狼》正陷入资本市场的“卖身游戏”。2011年2月，香港上市公司意马国际宣布以8.14亿港元至10.46亿港元的代价收购《喜羊羊与灰太狼》的代理商动漫火车集团，拥有了《喜羊羊与灰太狼》的收益权利。

　　今年9月18日，奥飞动漫又发布对外投资公告，宣称将以6.342港元收购意马国际旗下资讯港公司及广东原创动力公司。完成后，奥飞动漫将取得《喜羊羊与灰太狼》的版权及商业运营权。

　　被视为最成功典型的命运尚且如此多舛，可以想见，厦门乃至国内整个动漫产业都还有相当一段路要走。

　　“表面上总量的‘辉煌’，实际上是建立在政府把国外许多优秀动漫产品排除在黄金时间段播出的情况下取得的。事实上国内动漫产业优秀作品太少、播映收入过低、衍生品开发不足，大量动漫企业依靠补贴过日子。”厦门一动漫业内人士客气地指出。以动画电影为例，国外一部动画电影投资7000万至1.2亿美元，而国内二维动画电影平均投资约800万人民币，三维的平均投资1200万人民币。

　　在动漫作品质量不高，供远过于求的情况下，电视台变成渠道为王，于是，压价、免费甚至要求倒贴的现象也应运而生。“在国外，优秀的动画片在电视台播一年就能收回成本，国内必须要五六年才行。由于电视行业在中国的垄断性，动画片的收购价并不与收视率的高低挂钩，播谁的都一样，因此很多公司多数因为资金问题就死了。”上述厦门业内人士称。

　　此外盗版问题也让动漫业内人士如鲠在喉。数据显示，在《喜羊羊与灰太狼的》衍生品收入中，盗版收入占比超过70%。在盗版泛滥的情况下，动漫正版衍生品受到了严重冲击。“能够拿到手的版权费本来就不多，出现盗版侵权，那更是雪上加霜。”厦门不少动漫业界人士如此表示，深陷难盈利的恶性循环，动漫产业的前景令人堪忧。