文博会签约总金额达1190.36亿 7年增长超4倍

　　中新网11月13日电 第八届中国北京国际文化创意产业博览会主场活动11月10日下午圆满落幕。为期5天的第八届文博会，吸引了来自海内外文化创意产业界超过120多万人次参与，共签署各类文化产业合作协议总金额1190.36亿元人民币，7年之间增长超过4倍。

　　今年的文博会上普通百姓的参与度非常高，“互动”、“体验”成为本届文博会的关键词。文博会不仅关注文化消费，更重于引导文化的消费者参与文化的创造，激发消费潜能。设在中国国际展览中心的文博会主展场，四天接待各界观众21万人次，各种文化艺术衍生品受到了众多观众的喜爱。文创专家、汉今国际总经理刘绱表示，艺术衍生品也是一件艺术品，它既包含着原作者的创作精华，也有二次创作者的灵感，艺术衍生品让高端艺术走近百姓家。

　　高端艺术走入百姓家

　　在本次文博会期间，齐白石、李可染画展成为最热闹的地方，吸引了众多的观众。大师的画作在国际拍卖市场上屡创新高，这让普通的艺术爱好者可望不可求。但随着中国艺术品市场的不断发展，一种依托于具有市场影响力的艺术家的代表作品而设计制作的艺术衍生品应运而生。这些艺术衍生品以其价格合适、形式多样、投资风险较小等特点而深受人们的喜爱，从而弥补了此前国内艺术品大众消费缺失的遗憾。

　　艺术衍生品是以艺术为媒介，将艺术家原创的艺术精品经过设计再加工，然后转化为可供大众消费收藏的艺术商品。目前，市面可见的艺术衍生品包括经艺术家亲笔签名且限量发行的专供收藏和欣赏的作品，印有艺术家代表作品的与艺术元素相结合的具有收藏价值的创艺产品等。本次文博会上被观众预定一空的齐白石高仿画，以及获得2013“华礼奖”的《中国珍邮——齐白石》等文化创意产品都属于此。

　　汉今国际刘绱表示，艺术衍生品让高端艺术走入百姓家。在尊重原作版权的前提下，对传统文化艺术品进行再创作，从而在传承文化的基础上，让更多的人走近文化、走近艺术，随着人们艺术审美能力的不断提升，越来越多的人将愿意购买艺术衍生品，为自己的生活增添艺术气息，文化消费已经逐渐成为中国文化产业的重要推动力。

　　艺术衍生品推动文化消费

　　据不完全统计，第八届文博会期间，共签署文化创意产业产品交易、产业园区建设和入驻、项目投资、银企合作等协议总金额1190.36亿元人民币。其中，文化创意产品贸易成交额317.66亿元。在已经举办的界文博会中，7年之间增长4倍，特别是2011年文化产业发展大纲发布，全民文化消费推动下，出现了一个非常大的上升拐点，从400亿突破到千亿。

　　专家表示，如今全球艺术品消费市场最大的组成部分就是艺术品衍生品市场。文化部发布的《2012中国艺术品市场年度报告》显示，2012年我国艺术品市场交易总额为1784亿元，其中艺术授权品、艺术复制品、艺术衍生品交易总额为180亿元，仅占整个市场10%左右。而在欧美国家，艺术版权产业发展带动艺术衍生品交易额是艺术品直接交易额的3倍以上。据欧洲艺术基金会的一份报告测算，2013年中国艺术衍生品市场潜力应该在300亿美元以上，我国艺术衍生品市场的潜力不容小觑。

　　版权保护成发展关键

　　“在国内艺术衍生品授权方面，面临的主要问题还是产权意识淡薄，缺乏规范经营。”中国艺术产业研究院副院长西沐认为， 我国现阶段艺术品市场对版权的尊重和保护都还不够，这为艺术品的侵权问题以及可能产生的法律纠纷埋下了隐患。

　　随着文化市场规模快速的增长，更多的企业认识到版权对市场的重要性。汉今国际总经理刘绱认为，创新与尊重知识产权、保护正版是文化产业发展不可或缺的两个关键。获得本次文博会“华礼奖”的《中国珍邮》是汉今国际与中国邮政合作推出文化品牌产品。最新的一款为了纪念齐白石大师诞辰150周年而推出的《中国珍邮——齐白石》除了得到中国邮政的官方授权之外，还得到齐白石后人及传人的认可，齐白石再传弟子，中国画界大家范曾还专门题字纪念。

　　专家表示，艺术衍生品不只是艺术与商业的机械相加，而是将艺术品所蕴含的独特艺术精神通过商业营销方式来加以传播普及，艺术衍生品的发展将朝着让艺术更加生活化的方向前进。