《纪录中国》探索产业标准：30秒抓住观众眼球

　　首个覆盖全国的纪录片日播栏目《纪录中国》，11月11日在全国70家省市级电视台同时开播。与之前一些纪录片“清高文艺”的范儿不同，《纪录中国》栏目开办之初，就确立了“大众视角”的选片标准，并尝试用国际标准规范国产纪录片的制作，提出纪录片故事必须在30秒内抓观众的眼球。

　　“不能像我们以前一样，念一首唐诗再开始说一段故事。”知名纪录片导演陈晓卿表示，节奏快、信息量大，把感情糅在故事里，将是电视纪录片发展的重要方向。

　　拍什么？聚焦主流生活状态

　　《纪录中国》开播后，在各地播出了《美丽中国》、《舌尖上的中国》、《花豹女王》、《帝国的背影》等多部中外优秀纪录片，不仅收视率不错，也得到了业界的认可。一位纪录片制作人看出了其中的门道：无论是创作模式还是传播方式，这些纪录片都立足市场和产业，少了看似个性的“矫情”。

　　业内人士指出，国产纪录片创作中，时常出现“艺术腿长”、“市场腿短”的跛脚情况。一些纪录片创作者只顾个人化的艺术表达，忽视了市场和受众需求，甚至以纪录片“商业化”为耻。一些青年编导，往往在选题时容易走极端。要么满腔热情，遇到题材立刻开机，缺乏对题材理性思辨和细节论证。这些都导致国产纪录片的受众群愈加狭窄。

　　“纪录片必须将镜头对准当下主流人群的生活状态。”《纪录中国》相关负责人表示，纪录片相较于电影，电视剧，无疑更具有时代意义和历史文献价值。智利纪录片导演顾兹曼曾用“一个国家没有纪录片，就像一个家庭没有相册”，阐述纪录片对刻画时代精神、保存群体记忆的功用。国产纪录片尤其是生活类纪录片选题应当向大众靠拢。

　　怎么拍？学会用世界语言说故事

　　如何说好故事，是不少国产纪录片的又一短板。《纪录中国》收到的不少作品不吸引人，并非故事本身的原因而是表达方式出现偏差。尽管表现手段可以多种多样，但是业内人士普遍认为，兜圈子式的隐晦表达，或长时间的“空镜头”，看似深奥却并不符合当下观众的胃口。国际纪录片采购标准中就有一条，故事开头是一件事件发生，或一个问题、一场灾难都可以构成纪录片的悬念。

　　央视纪录片频道总监刘文告诉记者，在海内外叫好叫座的国产纪录片，往往是一些镜头较多、节奏偏快、剪辑量和信息量都很大的片子。

　　陈晓卿用“精简叙事”形容他执导的《舌尖》，每集的主线采取碎片式的剪辑方式，进行了不同地域之间的组合嫁接，用不同人物故事讲述同一种食材在天南地北之间的变化。

　　给谁看？规范产业再谈走出去

　　发现并拍好故事的同时，纪录片市场的良性运作成为业界讨论最多的话题。一次纪录片征集活动中，有近四成的纪录片在类型上标注“纪录大片”。知名纪录片导演陈汉元表示，纪录片不应该盲目“追大”，“主题大、投资大、规模大，影响未必大”。

　　海外电视纪录片市场中，投资大小并不是产业层次的标志，而生产与传播是否规范，才是成熟与否的标志。业内人士透露，《纪录中国》开播之后，央视纪录频道将在纪录片创作、播出和对外输出上推动中国纪录片市场化。“纪录片需要一套工业化标准。”《纪录中国》相关负责人表示，标准并非讲故事的局限，而是将内容推送给更多人的一种技术手段。 本报记者 张祯希