"梵高们"如何走进寻常人家？ 艺术授权或可助力

　　在这个名人明星遍地开花的时代，什么样的艺人才能被真正称为国际巨星？有一种调侃的说法是“生前身后，赚钱依旧”。每年《福布斯》都会评选“已故名人收入年度排行榜”，以此考量名人明星的“身后价值”，猫王、迈克尔·杰克逊等人都曾先后荣登榜首。约翰·列侬、玛莉莲·梦露等均在离世后继续创造着丰厚的利润价值。如杰克逊在全球有近30亿歌迷粉丝，在他离世后，歌迷们争相收购他的相关商品作为留念。而史努比的创作者、漫画家查尔·舒兹身后仍能创造一年3500万美元的授权价值。著名艺术家齐白石、莫奈、梵高等的画作在他们身后或拍卖，或衍生为艺术商品，都能继续创造出数倍于从前的经济价值。

　　所有这些收益都围绕一个词展开——艺术授权。艺术授权是指授权方将其所拥有代理权的品牌、形象等，以合同的形式授予被授权方使用，从而提升被授权产品的附加值，也就是说，经由法律的保护而产生经济效益。拿到授权，再加上成功的营销策略，可以造就一个知名品牌，继而再延长品牌的寿命与精神内涵，必将创造源源不断的经济效益。

　　相关数据显示，预计到2013年年底，全球授权商品的零售额将达到1890亿美元，其中1120亿美元的销售来自美国，而中国授权产品的零售额约为52亿美元，不超过全球零售额的3%。不用说，大量的形象、品牌都未被授权直接使用了。以《喜羊羊与灰太狼》为例，街头巷尾小孩子吃的零食、玩的玩具、用的文具，都被冠以“喜羊羊”的形象，但这些商品中多达90%都是没有经过动漫授权而生产的。这直接无偿切走了动画制作企业衍生品收入“蛋糕”的一大块儿，最终导致动漫制作企业无法将衍生品开发的资金回流到动画制作上来，最终导致一系列恶性循环。

　　然而，国际授权业协会LIMA主席查尔斯·瑞奥托却对中国授权市场充满信心。据协会统计，预计到2020年，中国中产阶级将达到6亿人次，而本土品牌知名度也将不断提升，这些都将为本土品牌和制造商创造机遇，并且为外国授权公司提供一个很好的投资市场。相关数据同时表明，虽然总量并不多，但中国依然是世界上增长最快的授权市场，2005年中国授权市场规模只有11亿美元，八年后已增长到52亿美元，这期间共增长了343%。在查尔斯看来，中国市场已经逐渐意识到授权行业的运作能带来高效益，意识到授权是提升品牌知名度的机会，因此他认为中国授权业的未来“一片光明”。

　　授权的发展从来都要以保护知识产权为基础，因此查尔斯建议中国政府不断加强对知识产权的保护力度，同时大力支持品牌原创企业，加强贸易展览会的功能，及时和授权商、授权代表、授权有关机构分享信息，建立关系网，并且开拓新业务机会。

　　从长远看，在政府将文化产业设定为国民经济支柱性产业的今日，倘若我们无法全面启动把文化产业导入健全的发展系统与进行规范化运作，并提升全面的意识教育，那么文化产业所产出的效益将大打折扣。由此可见，国内的艺术授权还有相当长的一段路要走。

　　晨报记者 张硕