央视广告招标：电商成“土豪” 白酒企业变内敛

　　经过近10个小时的争战，2014年央视广告招标会昨天落下帷幕，招标总额超过2013年的158.81亿元。沉寂的白酒业、豪气的饮料业、异军突起的电商业……现场或高调或内敛的企业表现，也成为行业发展的侧身像。

　　与往年不同，今年的央视广告招标，不仅减少了现场招标的比例，也未公布招标总额。但据央视广告经营中心相关负责人介绍，加上此前已经认购的178个广告资源，整个2014年央视广告招标总额稳中有升，数据显示，2013年央视广告招标总额为158.81亿元。

　　“不差钱”的企业，一直是招标会上人们对白酒企业的称号。不过，在今年的广告招标会上，这些熟悉的白酒企业却齐齐“缺席”。洋河以约1.3亿元的价格冠名了央视《梦想星搭档》栏目，而茅台和五粮液的投放额也达到4亿多元，和去年相当。

　　刚在“双11”大赚了350亿元的天猫，在央视广告招标中继续扮演着“土豪”的角色，以1.42亿元斩获世界杯射手榜全媒体合作伙伴，成为体育赛事广告招标中的最大一单，溢价率达148%。而京东的广告投放量同样呈现“大年”增势。

　　本报记者 赵莹莹