央视广告招标大会体育赛事受热捧

　　作为国内最大规模的媒体广告竞购活动，中央电视台一年一度的“重头戏”2014黄金资源广告招标竞购大会昨天在京举办。经过近10个小时、数百家企业参与竞标后，央视2014年招标签约总额稳中有增，与往年不同的是，央视方面今年不再对外宣布招标预售额。

　　此次央视广告招标竞购大会吸引了数百家企业参加竞标。国美电器以1.3131亿元拿下《我要上春晚》的独家冠名，夺得第一标。黄金时段《新闻联播》的10秒广告依然是全场竞争最激烈的部分，《新闻联播》标版组合10秒广告1单元正1位置被青岛啤酒以8320万元拿下。《新闻联播》后标版10秒广告的六个单元中标总金额为35.0661亿元，比标底价平均溢价91%，同比2013年涨幅4.5%。

　　2014年，央视即将推出的《嗨！2014》、《星剧汇》、《梦想星搭档》、《CCTV家庭幽默大赛》、《星员工》、《全球中文音乐榜上榜》等新节目，成为本届广告招标的新亮点。《中国汉字听写大会》、《开讲啦》等今年获得市场认可的文化类节目也以高价中标。

　　2014年是体育赛事大年，巴西世界杯、索契冬奥会、仁川亚运会以及南京青奥会等多项顶级赛事成为各方争夺的焦点。最终，天猫以1.416亿元拿下世界杯射手榜全媒体合作，加多宝以5509万元获得2014年世界杯赛事直播赛第一段正二位置。