央视招标首次不公布总额 《新闻联播》仍最吸金

　　每年10-11月，央视及各主流卫视皆会举行黄金资源招标会，这不仅是各电视台来年节目的展示舞台，更是彼此实力和广告力的比拼。今年，虽然在总局节俭精神的指导下，各家都对招标结果进行了冷处理，但从已公布的数字中不难看出端倪——央视仍是圈内老大，仅《新闻联播》即揽金41亿元；卫视方面，《好声音》、《我是歌手》等热门节目冠名费也皆创新高。

　　在18日举行的2014年央视黄金资源广告招标大会也显得格外低调，首次不主动公布总额、成交额及标王，只宣布招标总额较2013年有所上涨。

　　根据现场统计，《新闻联播》现场招标的广告总额已经超过40亿元，依然蝉联国内“最吸金”的节目。由冯小刚团队执导的春晚，同样是大众关注的焦点，搭上“春晚便车”的《我要上春晚》，冠名权拍得1.3131亿元，溢价率高达46%。

　　而今年引发了“病毒式传播”的《中国汉字听写大会》，一经播出立刻引发一股“写字”热潮。该节目的冠名拍得了8618万元，溢价率高达105%，成为招标会上一匹名副其实的黑马。央视科教频道总监金越表示，“听写大会”第二季节目形态不会发生太大改变，但是参与选手范围会扩大，“国家语委已经给各省市发文，选手人数估计会达到2000万。”

　　而综艺节目中，溢价率最高的是《梦想星搭档》，虽然这档节目今年才刚刚播出，但无论收视还是口碑都不俗，当天的招标现场，该节目冠名费更是以1.35亿元成交，溢价率高达121%，成为综艺节目之首。不过结合此前各家卫视公开的招标结果来看，广告总额方面，《好声音》在综艺类节目中一家独大，吸金将近13亿元。而与之同类型的《我是歌手》和《中国梦之声》则分别以12亿元和4亿元的成绩紧随其后。

　　2014年综艺节目类型，除开最具人气的歌唱选秀类节目外，明年将会有《喜剧王》、《中国笑星》等十余档“喜剧类节目”扎堆电视荧屏，而被《爸爸去哪儿》“惹火”的一众亲子类真人秀节目，明年也将强势出击。