广电总局宣传司司长：中国纪录片可边养鸡边下蛋

　　纪录片可以接地气，行业前景被看好。刘力勤 李细华 摄

　　“（中国纪录片）正好面临一个两难的境地。纪录片频道不多，好的纪录片也不多，但只有好的产品，大家才会去看，这就是先有鸡还是先有蛋的问题。”昨日，在2013中国（广州）国际纪录片节权威发布活动上，国家新闻出版广电总局宣传司司长高长力针对这一难题做了一个形象的比喻：可以“一边养鸡，一边下蛋”。高长力认为，不能等到有了作品的时候再开通纪录片频道。他还透露，明年起国内所有卫星综合频道须日均播出30分钟国产纪录片，中国纪录片正迎来发展的春天。

　　盗版价低困扰行业发展

　　“1983年我刚上大学时，印象最深刻的一件事就是央视在播《话说长江》。”曾经在CCTV《东方时空》工作的高长力感慨道：当年是纪录片的黄金年代，但后来跌入低谷，十多年中国都没有出现过很像样的纪录片。

　　高长力认为，随着国家新闻出版广电总局对纪录片产业的政策支持，中国纪录片从2010年开始复苏。

　　“有人评价说，现在中国纪录片在强势崛起，我更愿意概括为：中国纪录片的春天到了，强势崛起还不太敢承认。”高长力认为，纪录片《舌尖上的中国》虽然创造了很多个第一，但它最重大的意义在于它告诉人们纪录片是大众的，而不仅是精英层次的。

　　在高长力看来，《舌尖上的中国》没做什么宣传，却一夜之间红遍中国，足以说明纪录片可以接地气。“从这点看，我敢说，我们纪录片的春天到了。”

　　虽然对行业前景乐观，高长力也袒露了几点担忧。

　　“（中国纪录片）正好面临一个两难的境地。纪录片频道不多，好的纪录片也不多，但只有好的产品，大家才会去看，就是先有鸡还是先有蛋的问题。”高长力说，面临的第一个困境就是如何培育观众。

　　其次是纪录片的价格仍然很低。“曾经每部纪录片的价格在百元之下。如果以这种很低的价格，它就不可能引导纪录片的繁荣发展，因为它是赔本买卖。”高长力发出疑问：该怎样给纪录片一个正常的市场机制，逐渐提高纪录片价格，培育纪录片市场？

　　此外，产权保护也是不容忽视的问题。“侵权盗版现象很严重，尤其是在互联网上，很多纪录片都会盗版播出。”高长力认为，“纪录片在10年、几十年后，都可以不停地通过版权销售收回一定成本。一旦盗版存在，就1小时都受益不到。”他建议，要促进纪录片产业发展，就要在产权保护方面更坚决地打击盗版，尤其是网络盗版。

　　广电总局每年500万纪录片扶持基金

　　针对上述困境，高长力提出了5点对策和建议。高长力透露，国家新闻出版广电总局已经出台政策，要求我国明年所有的上星综合频道，平均每天必须播出30分钟的国产纪录片。

　　“我们有34个上星综合频道，也就是每个省的省级卫视，对于这个平台，总局要求播出优秀国产的纪录片，全年算一下，播出总量大概是6000小时，这是现有播出量的一倍还多，这个优质平台一开发，马上会带动纪录片的交易，我最近听说纪录片的价格已经涨了，以前不到百元每分钟，现在据说很多涨到了千元以上。”高长力认为，产业要发展，首先要拉动需求。面对先有鸡还是先有蛋的两难境地，他也创新性地提出可以“一边养鸡，一边下蛋”的理论。“不能等到有了作品的时候再开通纪录片频道。”

　　同时，高长力透露，国家新闻出版广电总局明年还将推出一个最重要的管理措施，要求八类公益性的节目，其中包括纪录片的播出，要占到频道播出量的30%。

　　政府还将加大对纪录片作品的扶持力度，目前广电总局每年有500万元的纪录片扶持基金，“这500万实在太少了，我们在逐步争取，甚至有激励机制性的措施出台。”高长力说，除了政府给予一定的引导资金，还可以吸引社会各方面的资金参与。

　　“要走市场化、国际化的道路，推动纪录片走出去。我们要鼓励纪录片的播出机构，从国际纪录片的标准来接轨，要了解掌握国际观众收视心理和国际纪录片表现手法，鼓励中外合作拍摄的纪录片。”高长力透露，在鼓励国内的资本，特别是民营资本向海外市场销售国产纪录片等方面，未来都会有一系列的重大政策。

　　高长力透露，最近国家新闻出版广电总局正在策划和推动一些以“中国梦”为重点题材的创作，准备拿出一部分引导资金鼓励这类题材的创作。

　　“我们会让各地都报一些选题，最能代表当代中国老百姓的题材，创业的故事，奋斗的故事，从历史、现实、未来的角度，构成一幅当代中国生活的画卷。”高长力说，国家新闻出版广电总局正在规划创造一部动画片，讲述100个孩子如何怎样创建自己的中国梦的故事。（南方日报记者 彭文蕊 实习生 杨韵琳）

　　■观点

　　纪录片也可以不输《小时代》

　　昨日，来自中央电视台、北京电视台等10家主流媒体的嘉宾，共同交流和探讨全球视野下的国内纪录片的前景与趋势。

　　“现在做纪录片，不能自娱自乐，要更多走入大众市场，撬动中国这个冷门的市场，应该接种很多大众平台做更多的事情。例如我们的纪录片导演是不是可以明星化？”湖南广播电视台金鹰纪实频道党委书记姚远透露，明年3月，纪录片导演范立新将会推出《快乐男声》纪录片电影，目前已经筹到500多万资金，说明有市场。“我跟他说，你一定可以对抗郭敬明，对抗他的《小时代》。”

　　姚远举例说，现在热播的《爸爸去哪儿》其实也可以算是一个广泛范围内的纪录片。“BBC也推出体验式的真人秀，我们的纪录片平台不一定在我们需要启蒙市场做得这么专，我们可以先做类似真人秀这样的体验式纪录片。”

　　中央电视台科教频道总监金越却强调，在谈论纪录片市场和产品的同时，不能放弃文化自信，不要在市场中迷失自我。

　　“我想在这里说一句话，你可以娱乐，但是不要以记录的名义。”金越认为，其实纪录片节就是市场，市场不是虚的，是实的。“我到广州特想说一句话，我想说生意，想买片子，想卖片子，想交易，这就是市场。”金越同时强调，市场的核心是要能提供高质量的产品。