专家谈"世界媒体500强"：全球媒体真刀真枪的比拼

《世界媒体500强》

　　迪欧达尔(印度前总理拉吉夫·甘地的顾问、内阁部长、印度中国经济文化促进会主席)：

　　一座桥梁 两国间有了更直接的观察平台

　　我记得去年9月份贵报曾派记者到金砖国家进行采访，其中就包括印度。作为一份中国的区域性报纸，华西都市报能有此魄力做一项大型跨国采访活动，在我看来这是非常了不起的，要知道只有大型的国际性媒体才会如此不惜成本的做一项工作。我常常说，中印两国的交往应该是各个层面的，现在应该再加上媒体领域的交往。因为以往我们更多的是从第三国的媒体报道中了解彼此，现在我们有了直接观察平台。

　　张洪忠(北京师范大学传播效果实验室主任、博士)：

　　一席之地 在世界传播体系中占有一席之地

　　此次评选的研究对象覆盖全球50多个国家和地区的3000家媒体公司，涉及电视、报刊、卫星通信及媒体服务等所有传统媒体行业，在这样一个综合性榜单中，华西都市报排名394，这说明在全球传播体系中，华西都市报已经占有一席之地。在移动互联网技术不断发展，传统纸媒行业不断萎缩的大背景下，华西都市报能取得这样的成就是非常了不起的，这次又是以华西传媒集群的名义得奖，这背后的成功经验值得研究和借鉴。 华西都市报记者王国平

　　毕研韬(海南大学传播学研究中心主任、国际战略传播学会理事长)：

　　一次成就 对纸媒是一个巨大鼓舞

　　华西都市报能够取得如此的成绩，能够和全球媒体进行一次真刀真枪的比拼，从战略传播的角度讲，这是一个了不起的成就，这是对中国纸媒行业的一个巨大鼓舞。另一方面，我对华西都市报记者也有着非常好的印象，你们的敬业态度、专业精神和看问题的独特视角都给我留下了非常深刻的印象。

　　前沿对话

　　麦莉娟(英国贝德福特大学博士生导师、第七届世界传媒经济学术会议执行主席)：

　　WMG是传媒经济的研究样本

　　记者：华西都市报的上榜，从传媒经济的角度来说，有怎样的意义？

　　答：在这次的榜单上，华西都市报是以集群的名义出现，这意味着就个体的围观而言，华西都市报的传媒经济单量已经发展到了一个比较高的程度。在这个集群里面包含了中心媒体(华西都市报)、区域性媒介(读本和社区报)、新媒体(官方微博、官方网站)、移动媒体(二维码、微信账号)等多个媒介形态和媒介终端。在集群传播的效应下，传媒经济呈现出一个什么特点，我想华西都市报是一个非常有价值的研究样本。

　　约翰·戴腾(哈佛大学商学院市场系资深教授，《消费者研究学报》主编、《互动营销学报》创始主编)：

　　集群平台可为广告商提供营销服务

　　记者：目前华西都市报正走上传媒集群的发展之路，您认为这一过程中该有哪些问题值得注意？

　　答：集群发展方式能比原有方式的成本更低。集群平台仍然可以为原有的广告商提供营销服务。客户资产不仅体现在广告在数字媒体本身的屏幕呈现，更需要在他们阅读其他网站时，目标广告依然能送达读者的邮箱，只有当读者保持忠诚的情况下，才能帮助新闻服务业生存。

　　莱维·多尔(耶鲁大学管理学院教授、耶鲁用户观察中心主任、著名品牌管理专家。他的学术成果被《商业周刊》、《纽约时报》等世界主流媒体报道和引用)：

　　制定长期发展战略 维护品牌价值

　　记者：目前本报正走上整合传播的传媒集群发展之路，您认为传统纸媒向新媒体转型过程中应如何维护和提升原有品牌价值？

　　答：有一个有利于提高读者数量的商业战略和恰当营销方式，对品牌价值来说至关重要，要将战略部署和考量放在这方面，这是如何维护和提升原有品牌价值的关键所在。(记者 罗琴)

　　在集群传播的效应下，传媒经济呈现出一个什么特点，我想华西都市报是一个非常有价值的研究样本。

　　——英国贝德福特大学博士生导师麦莉娟

　　有一个有利于提高读者数量的商业战略和恰当营销方式，对品牌价值来说至关重要。

　　——耶鲁大学管理学院教授莱维·多尔

　　从战略传播的角度讲，这是一个了不起的成就，这是对中国纸媒行业的一个巨大鼓舞。华西模式值得借鉴和研究。

　　——海南大学传播学研究中心主任、国际战略传播学会理事长 毕研韬