评新闻联播"卖萌"：消减距离感和隔阂感

　　2014年第一期“新闻联播”引发了网友热烈讨论，这档一向被誉为央视最严肃的节目在结尾时玩起了“浪漫”。元旦当晚的新闻联播，在最后播放了一段全国各地新年日出景象的风光片，主播康辉的画外音适时响起：“朋友们都在说，2013就是爱你一生，2014就是爱你一世，那就让新闻联播和您一起传承一生一世的爱和正能量吧！”

　　不论是主播面孔的“小清新”，还是新增连线直播和在线评论，抑或是“爱你一生一世”的卖萌结尾，一向以“严肃、正统、权威”形象示人的新闻联播，正悄然发生着变化。新闻联播卖萌之所以引发广泛关注，根源于观众对节目创新的需求———即使是细节上小小的变革，也能触动观众渴望创新的敏感神经。

　　在眼球效应时代，如何吸引观众的注意力，成为一个现实考题。转型的挑战，创新的压力，考验着每一个媒体从业者。与模式化、刻板化的新闻播报相比，“卖萌”让观众看到了新闻主播的另一面：他们不仅有专业技能，也有公共情怀；他们不是一个空洞的符号和抽象的标签，而是也有感情的实实在在的普通人。

　　真诚的态度、真实的力量是艺术的第一要义，只有感动自己才能感动观众，只有自己相信才能说服观众。“爱你一生一世”的卖萌结尾，有助于缩短新闻联播与受众的距离感和隔阂感，增强电视节目的亲和力，提升节目社会认同。

　　新闻联播卖萌的背后，是观念的转变、价值排序的重塑和人文关怀的重振。伴随着民众的文化消费需求从单一化向多元化转型，电视节目创作也必须打破成规。如果电视节目创作依然在陈词滥调中打转，依然在改革创新中踌躇不前，依然在批评质疑中自说自话，观众自然会“用脚投票”，离你而去。

　　事实上，不仅是电视节目，报刊上的亲和力创新也不时进入公众视线，譬如“给力”“拼爹”“屌丝”等网络流行词汇就先后登上人民日报。正如人民日报社社长张研农所言，“我们深知只有不断改革创新、始终与时俱进，才能实现价值、起到作用、受到尊重”。从这个角度说，新闻联播卖萌，既是亲和力创新的产物，也是对观众利益诉求和情感需要的回应与尊重。杨朝清 武汉学生