上海2014传媒蓝皮书称主流媒体拥有更多青年读者

    中新网上海2月28日电（记者 许婧）28日发布的2014上海传媒蓝皮书显示，相较中老年读者，青年读者更为认可主流媒体的公信力，主流媒体依然有许多青年忠实用户。

    由上海社社会科学院新闻研究所主持编写的该份蓝皮书以“主流媒体：公信力·传播力·影响力”为主题，深入探讨传媒体制、传媒实践与传播效应的相互关系，关注在传媒格局演变过程中，主流媒体的作用、参与社会发展的方式和路径。

    课题组对上海14家主流媒体的公信力、传播力、影响力进行深入研究，认为从主流媒体受众样本的青年读者比例看，青年人并没有放弃主流媒体，主流媒体依然有许多忠实用户。在调查中广播听众样本中40岁以下青年人占比为42.89%，电视观众样本中青年人占比为46.17%，报纸读者样本中青年人占比为45.72%。这些数字说明，主流媒体对于青年人依然有吸引力，考虑到青年人及其社会影响力的成长性，这一群体应当获得主流媒体更多的关注。

    从媒体接触、使用频率角度分析，主流媒体中电视媒体最为普及，网络传播力偏弱，用户依赖度、忠诚度有待大幅提升。上海主流媒体普遍存在公信力较好、传播力影响力较差的情况。最为典型的就是主流报纸和主流网站。

    调查显示，45.55%的受访者不阅读报纸。不读报的人中，有93.16%的人看电视，69.64%的样本上网，36.05%的样本听广播，主流网站因内容、竞争、渠道等因素影响，传播能力处于低值区。受访者大多表示许多报纸内容同质化较高，看一份即可获取主要信息。但在对重大事件的追踪性、分析性、全面性和深度报道方面报纸等传统媒体依然具有吸引力。

    值得注意的是，重大事件发生时，商业门户网站对主流媒体的第一影响力形成挑战。调查称，在国内重大事件发生时，有30.6%的受访者首选几大知名商业门户网站，这个数字是13家上海主流媒体首选占比之和13.72%的2.23倍。商业网站抢在电视媒体之外的绝大多数主流媒体之前，发挥了第一影响力，但受众的延伸性阅读（收听、收看）会在主流媒体中展开。

    蓝皮书主编焦雨虹说，社会发展与结构调整已进入全新阶段，从战略高度完善传媒机制、深化体制改革、建设主流媒体引导下的新型传播格局是当务之急。创新舆论格局、把握传播主导权、引领主流价值是主流媒体促进文化大发展、推动社会进步的发展方向和主要任务。

    上海社科院新闻研究所所长强荧指出，2014年是中国政治经济文化发展进程中极其重要的一年。传媒业作为社会主义文化的重要组成部分，呈现了持续发展、快速增长的局面。上海传媒在政策推动、体制革新、技术支持等利好因素推动下，进一步调整转型加速发展。主流媒体作为国家传播体系的主体，对于引导社会舆论、促进社会发展起着非常重要的作用。面对新型舆论格局，主流媒体必须创新传播格局提升公信力传播力影响力。（完）